【地評線】黃土風網評：變流量為正能量，做新時代網絡主播
【地評線】黃土風網評：變流量為正能量，做新時代網絡主播
近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》。規范的制定進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間。
網絡直播在國內興起於2016年左右，伴隨新興產業蓬勃發展，網絡主播成為熱門新型職業。直播間猶如一扇扇通往不同世界的窗口，網民隨手點擊即可聯通無限，電競游戲、戶外旅游、直播帶貨、興趣分享、學習培訓應有盡有。網絡直播為促進經濟社會發展、豐富群眾精神文化生活發揮了積極的作用。同時，我們也看到，網絡主播從業門檻低，魚龍混雜，流量至上驅動惡意營銷炒作、色情低俗擦邊球、誘導粉絲打賞、侵犯知識產權、偷逃稅款等行為。規范網絡主播行為、治理網絡直播亂象需要常態化長效化。
劃紅線，明方向，維護網絡空間清朗和諧。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。《規范》以問題為導向，整合不同部門所下發的規范性文件，明確網絡主播的應為和不可為，厘清監管部門、直播平台、經紀機構、行業協會的主體責任，引導多方合力建設經濟效益和社會效益相得益彰的行業發展體系。能力越大，責任越大，每一位主播都是一面網絡文明的鮮亮旗幟。《規范》要求網絡主播應當積極弘揚和踐行社會主義核心價值觀，始終堅持以人民為中心的創作導向，自覺傳播正能量，抵制網絡不良風氣，以文化人，以藝通心，以美育人，講好新時代的中國故事。
提門檻，嚴管理，推動行業健康有序發展。《規范》將起到風向標作用，結束網絡直播行業過往的野蠻生長，引領行業符合時代特色適應人民需求的整體升級。對較高專業水平要求的主播實施准入制並由平台負責備案審核，快手、抖音等平台已經開始資質審核，如醫生從事直播須提供醫師執業証、在職相關証明、醫院官網任職公示截圖等証明資料。我們樂見良幣驅逐劣幣，讓嘩眾取寵、無下限博眼球的低質量主播下沉淘汰，讓“武俠局長”劉洪、“宅家跳操”劉?宏、“東方甄選” 董宇輝等高質量主播浮出上位。主播供給側改革不止於職業准入，更全線貫穿於日常運營、培訓評價、監管執法。業務評分、信用評價、“紅黃牌”管理、“黑名單”懲戒，聯合抵制違法失德藝人，最嚴“組合拳”如能落實，有望扭轉唯流量論英雄的行業風向，向上向善、規范經營的主播經過大浪淘沙將成長為行業弄潮兒。此外，虛擬主播、MCN經紀機構同樣納入監管范圍，《規范》在與時俱進中完善體制機制，全面覆蓋行業各環節。
一個時代有一個時代的文藝，網絡直播高質量發展呼應人民群眾文化消費升級、情感同頻共振，相信會有越來越多的網絡主播緊跟時代步伐，書寫時代風採。（在盛夏等待）
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