【聚焦旅發大會】“游山西·讀歷史”具備優質旅游品牌口號潛質
——訪景域驢媽媽集團華中和西北大區總經理陳亞洲
【聚焦旅發大會】“游山西·讀歷史”具備優質旅游品牌口號潛質
——訪景域驢媽媽集團華中和西北大區總經理陳亞洲
山西的黃河、長城、太行三大板塊建設的提出，為傳統的景點游擴展了旅游空間和時間，是山西全域旅游的戰略支撐，為行業指明了發展方向。“不過，在行業端聚勢發力的同時，市場端也急需強勢品牌引領。黃河、長城、太行三大板塊，雖然在全球都叫得響，但仍屬於全國性公共品牌，不利於‘私有’給山西。”景域驢媽媽集團華中和西北大區總經理陳亞洲分析，對比周邊省份的“老家河南”“好客山東”等價值觀表達口號，山西仍然沒有脫離資源依賴，不易找到有競爭力的出游動機。
“好的省級目的地口號應該具備超強出游理由，契合本土優勢文旅資源，又與游客自身緊密相關，還方便各地市進行品類劃分，以各地產品支撐省級品牌。”陳亞洲表示，目前正火熱推廣的“游山西·讀歷史”就具備優質旅游品牌口號的潛質，游山西可以讀懂歷史，讓游客變被動為主動，收獲知識，如左權縣的晉冀魯豫邊區臨時參議會舊址，歷史課本上是講不到那麼細的，但卻是“制度自信”最好的史証。而黃河、長城、太行三大板塊概念的提出，給各地市開拓了發展空間。首先，省級目的地有了品牌戰略，地市級目的地需要用品類填充它，市縣級目的地需要產品支撐它，景區景點需要用服務佐証它。其次，消費者做出消費選擇時，是先做品類選擇，再選品牌認購。陳亞洲說，游客到山西旅游，往往先想到對山西旅游幾大品類的認知，古城、古堡、古村、古關隘、大院、根親、黃河文化、宗教文化、紅色文化等。比如，經過數年的耕耘，市場讓晉城“認領”了古堡品類，晉中“認領”了大院與古城品類，臨汾“認領”了根親品類等。
本報記者張婷
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