【轉型進行時】文創山西：根植厚土“晉”可期
【轉型進行時】文創山西：根植厚土“晉”可期
在第四屆山西文化產業博覽交易會上，長治市展區八義窯紅綠彩陶瓷文化有限公司畫師侯文杰現場創作。本報記者王瑞瑞攝
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文創，近年來逐漸成為一個高頻詞匯，全國各地紛紛打造具有當地特色的文創IP。文創產業不僅承載歷史文化底蘊，也彰顯現代城市魅力。數據顯示，文化創意產業每年為世界創造2.25萬億美元收入，在全球范圍內提供近3000萬個就業機會。從動漫、音樂到媒體娛樂等，文化創意產業已成為世界許多地方的重要支柱性產業，為城市經濟發展增添了活力。
依托山西悠久的歷史文化和豐富的民俗文化，山西文創產業厚積薄發、大有可為。尤其是全省服務業提質增效推進大會召開以來，以創意創造提質增效，讓文創產業的重要性日漸凸顯。
新形式、新定義，文創產業引領消費潮流
無論是2017年年銷售收入就已經破了15億元大關的“國潮”界頂流故宮文創，還是后起直追的國內外諸多一經上線就銷售一空的文創爆款，近年來，全球文創產業花開繁茂，彰顯著人們對美好生活的期待逐漸轉化為深刻的文化自覺和文化認同。
以文為基，以創為魂，要想發展好文創產業，必然要有成功的文創產品。從專業角度來說，一個成功的文創產品，它都包含了哪些元素？山西傳媒學院藝術設計學院副教授高鵬告訴記者：“一個好的文創產品，第一要看得上，第二要讀得懂，第三要買得起，第四要帶得走。看得上解決第一眼的眼緣問題，大紅燈籠來山西了，我看上了，很好。第二，我要讀得懂，這個代表門庭興旺，這個代表紅紅火火。第三，買得起，一問價錢，這個多少錢？500，對不起，轉頭就走，因為它這個門檻太高了。最后，就是方便帶走。”
高鵬買過一套故宮的茶具，名叫“柿柿”如意。“它會給受眾方一個心理暗示，就是我買走的這個茶具，有事事如意的美好寓意”。他覺得山西磚雕、木雕、剪紙、刺繡等民間文化蘊含的意義都可以挖掘一下，比如說石榴，就是多子多福，白菜是擺財，蝙蝠就是福氣，可以把這些古老元素提煉出來，然后再跟現在流行的具體產品結合。
在文創領域深耕多年的山西西堂文化傳播有限公司總經理於漫對什麼是成功的文創產品有自己獨特的領悟。她說：“讓我印象最深的是在2013年的時候，台北故宮博物院在知名的社交網站推出一款膠帶叫‘朕知道了’，這款膠帶一經推出，得到了廣大網友的熱烈推崇。第一，它具有非常強的實用性，每個人都可能用到。第二，它價格低廉，具有親和力，就是說所有的人都買得起。第三，它能夠引起一種情緒的共鳴。”
千帆競渡，山西文創如何脫穎而出
從20世紀90年代，國外提出發展文創產業，到現在已經有20多年歷史了，但是在中國，尤其是在山西，相對於豐富的文化資源來說，文創產業的步子依然相對滯后。雖然文創的道路從來不是一條坦途，但山西從不缺乏勇立潮頭的先行者，他們有意無意間，正在用自己的方式為山西的文創發展探路。
“您好……我每天下午4點開播，人流量1000左右，讓大家掌握一些剪紙的技法。”有著“平遙第一剪”美譽的溫濤，最近迷上了網絡直播。去年以來，新冠肺炎疫情給實體店帶來的影響著實不小，但通過網絡，溫濤成功開辟了自己剪紙事業的第二戰場。同時，溫濤不拘泥於傳統的剪紙主題，不斷進行剪紙技法的創新，將剪紙作品進行卷軸裝裱，實現了剪紙這種非遺藝術向文創產品的成功轉變。
同樣是平遙人的張榮，也是通過網絡直播、發布短視頻，介紹自己的泥塑作品而收獲了大量粉絲，目前單憑網絡訂單也能獲得不菲收入。他的心裡一直有個願望，就是以雙林寺泥塑中的瑞獸為原型進行二次創作，打造系列文創產品，但擺在張榮眼前的困難一時卻難以克服。張榮說：“創作、設計、銷售，還有自媒體宣傳都是自己一個人來弄，精力根本達不到。”
“山西有特別深厚的文物和文化資源，再加上現在文創形態日新月異地發展，包括影視、游戲，以及我們所提到的具象的文創產品，其實它的形態是非常非常多元化的。”於漫說。近年來，山西西堂文化傳播有限公司通過對山西傳統文化的深入解讀，提取整合人文、民俗、自然等文化精髓，自主研發出代表山西文化特色的25個系列產品，原創設計280個文化元素，創意衍生出2650多種文創產品。
於漫認為文創產品講好故事很重要。她說：“文化本身就是一個非常好的賦能，它能夠讓每一件產品有故事、有情感，或者是有生命、有溫度。文創產品的傳播，主要是依托最具有時代特性的一些傳播方式講好故事。我們最近也在研究用二維碼的方式，通過一些現代手段，請專家把文化背景故事錄成視頻或者音頻，這樣的話，隻要手機一掃，回家也能很詳細地了解到文創產品的背景故事，也就真正達到了文創的本質作用。”
從草根出身的民間非遺匠人到科班畢業的文創設計師，山西從來不缺乏在文創道路上探索的先行者，他們在用一件又一件優秀的文創產品去描繪山西的形象，去征服世界的眼光。山西大學歷史文化學院教師安微娜認為，發展山西的文創產業，一定要抓住山西最大的優勢，就是文化，隻要抓住了文化這個根脈，文創產業就能發展出特色，創新創意永遠都不晚。
成立聯盟，山西文創產業聚合能力提升
酒香也怕巷子深，養在深閨少人識。優秀的文創作品並不一定都能成功轉化為優質的文創產品。山西不缺優秀的設計師團隊，但是將優秀作品轉化為產品，建立起設計、生產、銷售的產業鏈，壯大文創產業還有很大差距。
安微娜把文創產品市場劃作三方，產品設計方、生產方、銷售方，她認為三方站位不同，關注點不同。設計方更關注文化價值或者藝術價值﹔生產商關注如何生產出產品，比如產品需要使用什麼材料，成本如何去把控等﹔而市場肯定關注的是產品到底要賣給誰。她強調需要一個媒介，能夠讓三方有一個暢通的溝通渠道，去平衡設計、平衡生產，她認為隻有這樣的文創產品生產出來之后才更容易進入市場。
作為山西文化創意行業的先行者之一，山西西堂文化傳播有限公司致力於在文創行業內發揮橋梁搭建的作用。今年4月，西堂同省內外35家文創機構和企業共同發起成立山西文創聯盟。據於漫介紹，聯盟旨在整合各方資源，推動山西文創行業抱團發展，促進產業鏈內部協作，提升產業聚合能力。
在於漫看來，文創產業，始終是一個產學研售秀協同創新的產業。所以聯盟成立之后，要在每個方面都下功夫。在產方面，將甄選一些具備競爭力的、能夠保証品質的供應商以及生產商，這個對於文創產品最后終端投放到市場來說是非常重要的。在學方面，聯盟計劃和山西各個高校的藝術專業進行產教融合基地的創新合作，會為學生提供一些銷售的渠道，讓他們在學校裡就能夠接觸到市場，能夠走進文創行業，培養新生力量。在研方面，就專業解讀和文化梳理，希望更多地去請教專家學者，以及專業的科研機構。在售方面，比如線下的渠道，協同山西博物院、雲岡石窟，還有晉祠，創建了平遙禮物、晉祠禮物以及雲岡禮物，它們綜合起來就叫山西禮物。太原市鐘樓街是一個網紅基地，聯盟想在那裡構建一個城市會客廳的概念，讓山西全部文創產品能夠集中在一個平台展示。同時通過網絡、大數據等搭建山西禮物的線上渠道。
2020年中國人均GDP突破1萬美元，從經濟學的角度來看，當一個國家的人均GDP達到8000美元到1萬美元的時候，消費市場就開始從物質需求轉向了精神需求，在這個條件下，大力發展文創產業正當其時。自然資源猶有盡時，文化資源取之不竭，山西豐富獨特的文化資源為文創者提供了創作的富礦，希望山西文創產業從業者能從歷史中汲取靈感，在文物中採擷創意，用點石成金的創意點亮山西文化服務業提質增效之路。
本欄目內容源自山西衛視“轉型進行時”
本報記者孫蕊
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