記者觀察
永和，永和，“網紅縣”裡網紅多
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永和，永和，“網紅縣”裡網紅多
山西晚報千裡走黃河大型採訪活動啟動以來，我們一路冷暖自知，甘苦自嘗，始終不忘此行的目的——探訪黃河沿岸美麗的風光和厚重的文化——這樣重大而又宏觀的話題，讓我們始終以嚴謹庄重的態度對待此次採訪。沒想到，到了永和，畫風突然變了。
藥小雲，瘦高精干的永和縣委宣傳部副部長，陪著我們採訪了幾天，給我們介紹永和縣的歷史人文、自然風光。這是他的本職工作，無須贅述。但在採訪間歇，他卻掏出手機拍起了抖音視頻，不僅帶著他們的工作人員、當地百姓玩，還給我們當起了導演，幾段小視頻，竟然也有了幾十萬的點擊量。這些視頻，搞怪而好玩，讓我們的採訪也就顯得那麼的“不正經”。
藥小雲在抖音上以自己的名字注冊了賬號，有4000多粉絲，發的視頻中，有些是永和的風光名勝，更有符合抖音特色的新、奇、怪短視頻。從今年5月間開始玩，每條的播放量少則數萬，多則數十萬，點贊數也有了近六萬，其中他導演的我們在永和期間的搞怪視頻，點贊數就有四千多個。而且，不光是抖音，在其他平台上也有他的身影，甚至作為一個“被機關事務耽誤了的歌唱家”，他還在“全民K歌”獻聲。知道了這些信息，山西晚報千裡走黃河採訪團記者驚訝得張大了嘴，藥小雲“呵呵”笑著：“是不是沒有見過這麼貪玩的宣傳部長？”
更令人驚訝的是，在永和縣，藥小雲並不是孤例，全縣3000多名干部，有一半有抖音號，縣委宣傳部更是人人都有。縣新聞辦主任馮永祿直接負責的永和官方抖音號“大美永和”，擁有粉絲8萬人，共獲得點贊數100多萬個，累計播放量已經達60億次，播放量最高的一條有5000多萬，話題“大美永和”播放1132.9萬次，有首宣傳永和的歌曲《美好的日子》，有17萬多人用這首歌來配音，《天下永和》則有4.3萬人使用，按通常比例推算，觀看量都會在數千萬以上。
毫無疑問，永和，已經成為一個名符其實的“網紅縣”。
抖音和永和的聯手在今年5月。抖音所屬的北京字節跳動科技有限公司（今日頭條、西瓜視頻等也是他們旗下產品），其合伙人、高級副總裁張立東是永和人。永和的領導去北京見他，一起探討能為永和做些什麼事情，最終決定用現在特別流行的抖音，炒熱永和。
今年9月19日，在抖音策劃和支持下，雙方合作的扶貧項目“山西DOU是好風光”“永和乾坤灣玩轉好心情”上線。到國慶長假時，總播放量已經3.5億次，單條視頻的最高點擊量達到3000萬次。一時間，“永和乾坤灣”走紅網絡，直接讓國慶長假來永和旅游的人數翻了兩三番。
目前，嘗到甜頭的永和縣，決定打造出更多“網紅飯店”“網紅民宿”“網紅景點”甚至是“網紅人物”，讓“大美永和”話題的熱度持久不衰。這也是藥小雲他們稍有閑暇便發抖音視頻的根本原因，他們在用最娛樂的方式，完成最嚴肅的工作——宣傳永和文旅，助力脫貧攻堅。
利用大眾傳播的方式炒熱一個景區，這樣的例子在我省並不罕見。1999年，陽城的皇城相府，掏了280萬元，請來電視劇《康熙王朝》拍攝。2001年劇目熱播，當年皇城相府的旅游綜合收入就達到1500萬元，是1999年的50倍﹔祁縣的喬家大院，張藝謀在這裡拍《大紅燈籠高高挂》，還收了張藝謀10萬元駐地費，等到胡玫拍《喬家大院》時，喬家大院的心情已經十分熱切了。果不其然，2006年電視劇開播，當年門票收入2900萬元，是2005年的3倍。
時移事異。截至2018年6月，我國網民已超過8億，手機網民7.88億，以10—39歲群體為主，其中90后網民佔比最高，27.9%﹔其次為80后網民，佔比24.7%。我們會發現，他們同時也是最有旅游願望、最具旅游消費能力的群體。如果一個景區在他們中沒有知名度，對他們沒有吸引力，基本上也就沒有了發展的可能。
抖音，是一個鼓勵年輕人輕鬆自由表達自己的平台，歡迎有趣、幽默的內容，一經推出，就穩固地佔據了年輕人的手機頁面。今年早些時候，抖音官方宣布，它全球月活躍用戶超過5億，日均播放量超過10億。永和與抖音的聯合，對於抖音來說，永和只是芸芸用戶中的一個，而對於永和來說，卻打開了跨過黃河、邁過樓山、聯結廣闊外部世界的門。
以互聯網在今時今日的普及，也許很多地方都能想到，通過網絡渠道來宣傳自己，“網絡媒體行”的活動也時常能見到。但是，很多活動，思維沒變，套路不改，無非是請一些網媒記者走走逛逛，發布一些和傳統媒體大同小異的通稿，頂多起上個嘩眾取寵的標題，便覺得已經很好地利用網絡了，而能夠像永和這樣，主動、積極、創新地擁抱互聯網世界，其實還不多。
尤其值得欽佩的是，藥小雲他們徹底擺脫了宣傳口干部的身份，以一個普通網民的身份踏進平台，放下身段，放低姿態，塑造出了一個讓網民特別是年輕網民能夠接受、願意親近、主動靠攏的永和形象。
永和是一個沒有什麼工業的深度貧困縣，所以可選擇的脫貧路並不多，旅游業因顯著地對其他產業的帶動作用，就顯得尤為重要。而發展旅游，宣傳為先。在上個十年，我們看到了影視劇的強大威力，在下個十年，希望看到永和能成為利用互聯網的典范。至少，它現在已經佔得先機。
山西晚報記者 劉江 通訊員 馮永祿
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