葫蘆園裡暢想永濟旅游紀念品的明天
葫蘆園裡暢想永濟旅游紀念品的明天
到永濟，鸛雀樓和普救寺非去不可。
2002年，消失近800年的鸛雀樓重新亮相，海內外為之雀躍——誰不想去看看從小就背誦的“欲窮千裡目，更上一層樓”的那座樓呢？普救寺名氣也大得很，從元代王實甫的《崔鶯鶯待月西廂記》開始，一句“願天下有情人皆成眷屬”，讓普救寺成為無數青年男女向往的愛情聖地。
11月30日上午，山西晚報千裡走黃河採訪團來到這兩處久負盛名的景區。冬日景區淡季，游客不太多，所以景區旅游品售賣的攤位、店鋪半開不開。鸛雀樓下，攤位大姐的買賣在10點左右才開張，一位來自河南老年旅游團的大媽搞了搞價，花二十多元錢買了兩把扇子和一個木制梳妝小盒，山西晚報記者則花了6元錢買了一本《話說鸛雀樓》的小冊子。之后，又有些老人過來，買得最多的還是扇子——那上面是鸛雀樓還有《登鸛雀樓》那首詩。
攤位大姐說，平日賣得最多的就是這種扇子，她一年能賣七八千把，既價格便宜又有紀念意義。其次就是那個梳妝小盒了，盒面上寫著“鸛雀樓留念”，一年賣二三千個。還有種鸛雀樓模型的水晶球，稍微貴一些，一年能賣幾百個。
普救寺門口的店鋪，門面一般，裡面除了旅游紀念品，看上去主要靠煙酒、飲料、零食謀利。山西晚報記者花15元錢買了個據說是用永濟當地桃木車出來的珠串。店主介紹，他這裡還有《西廂記》的連環畫和明信片，都是著名畫家王叔暉在上世紀80年代所繪的作品。明信片當年運城地區印了30萬套，一直賣到現在，連環畫倒是不斷重印，原先定價6毛，現在要價5塊，不過兩個東西一年都賣不出去多少，也就幾百上下吧。店主一再推介王叔暉工筆人物的精彩，對現在人們不能領略妙處而遺憾，“現在人們不重視文化，欣賞不了了”。
我嘴上附和著，心裡卻不以為然。這種旅游紀念品的市場可不小。比如說，故宮文創產品去年銷售額突破了10億元，各類“萌萌噠”的文創產品吸足了眼球，到故宮的游客不買上一兩件不甘心，就算不去故宮，官方網店上也會特意淘一淘。蘇州博物院一年文創收入有1400多萬元，爆款產品說起來簡單之極——一盒25元的紫藤種子，每年還要限量賣，下手一晚就沒了。
吃住行，游購娛，這是旅游全部內容。如果把旅游視為一種儀式的話，那麼，購就是儀式的最后一個程序。非如此，不算圓滿。人們去了一個地方，吃的喝的，很快化為舌尖上停留不住的感覺﹔逛的看的，最多也是手機相冊裡的一張圖片，能夠物化和凝聚記憶的最好方式，一定是帶有鮮明的景區或者地方特色的紀念品，什麼時候看到它，所有關於那個地方的記憶就會浮上心頭。
山西晚報千裡走黃河大型採訪活動，已經到過十四個縣市，到過許多景區，也欣賞過許多的美景。但是一路走來，景點也好，景區也好，竟然無甚可買，想來對於這些縣市的旅游產業來說，也是一個巨大的遺憾。到了永濟，終於見到了旅游紀念品售賣的商店，卻隻有扇子、梳妝盒算是“特色”，換個圖案在別的景區也這樣賣。甚至，當你知道，那個小梳妝盒是浙江義烏生產的，而扇子來自山東——它們為大半個中國的景區生產這類“旅游紀念品”時，你還會有種上當的感覺。你以為買回去的是當地特色，然而它既不“當地”，更非“特色”，全部的作用僅僅能標志“到此一游”而已。
其實，人們對旅游紀念品的要求並不高，一要方便攜帶，行李箱裡的空間畢竟是有限的﹔二是價格適中，不要給旅行消費帶來更多負擔。滿足了這兩點，才希望紀念品帶有地方特色，帶有文化含量，帶有創意成分，要是還有一定的實用價值，那就更完美了。為什麼鸛雀樓圖案的扇子一個攤點一年就能賣出去七八千把，就是因為它在最低層次上滿足了以上所有的要求。
但是擁有鸛雀樓、大鐵牛、西廂記等許多大“IP”的永濟，如果就是靠扇子來填充旅游紀念品市場，那真叫“暴殄天物”。這要放到心思活絡的人手上，不知道有多少花樣可玩。我曾經在成都錦裡古街上，買過一個戲劇臉譜玩偶，它半個手掌大小，融合了川劇的變臉藝術，一晃就變個臉，從成都回來好久，還時不時拿到手上晃一晃。除了這個，因為靠著武侯祠的緣故，在錦裡古街上，滿大街都是三國人物的小雕像，賣得最好的，除了諸葛亮，就是關羽——那可是山西人啊。所以我就想著，即使來個最簡單的，把大鐵牛或者西廂記人物等比例縮小，做成玩偶，也要比賣扇子更好啊。
當天下午，採訪團參觀了一個文創園區——太寧葫蘆園，又讓我對永濟的旅游紀念品有了更多的驚喜。這是一個集葫蘆種植和葫蘆文化創意、工美研發的科技創新企業。
去年3月，種下第一顆葫蘆種子，去年12月，收獲了第一顆葫蘆，並有了第一件葫蘆文化的產品，到現在，銷售額已經突破了百萬元。企業的工作人員說，葫蘆，也叫蒲盧，聽名字也和古稱蒲州的永濟有著莫大關系——在古河東地區最早種植和雕刻，他們恢復了這個傳統的種植項目，並挖掘、整理、創新葫蘆雕刻技藝。如今河東葫蘆民間制作技藝已經是永濟市的非物質文化遺產保護項目，其產品在各種博覽會屢獲大獎。
在葫蘆園不大的展廳內，山西晚報記者見到了大大小小許多葫蘆，大的有四五十厘米高，小的一隻手就能握住，大部分像中型口杯一樣大小。葫蘆上工匠們盡情展示著堆錦、掐絲、烙畫、彩繪、雕刻等諸般工藝，圖案既有傳統的“福祿”（葫蘆諧音），也有極具運城特色的關羽、鸛雀樓等。不僅如此，工作人員說，賣得最好的，是葫蘆雕刻出來的台燈、葫蘆制作出來的茶罐等實用具，去年一家大型超市一下子就和他們訂三千個茶罐，可惜他們剛起步，沒有那麼大的生產能力。而且，他們對市場做了充分調研，幾十元一百元左右的產品是需求最多的。
參觀了這個葫蘆園，我覺得，這簡直是為永濟市旅游量身打造的紀念品，要特色有特色，要傳統有傳統，要創意有創意，大小價格也合適。下一步，就是看怎麼和永濟的旅游充分融合，讓所有的游客都能期待滿滿而來，收獲滿滿而去。
山西晚報記者 李遇
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