山西重点文物保护单位数量居全国第一，五千年文化的积淀，铸就了绚烂的风景。但是山西文旅发展却没有形成强劲的势头。
　　范炜建议，山西应加强文化旅游产品国际品牌建设，打造山西特色文化旅游IP（知识产权）。山西地方旅游品牌的建设不能是单向的旅游形象宣传，还需要通过互动和情感进行双向沟通，通过富有地方色彩的符号、形象、故事、产品等实现信息扩散和品牌认可，打造富有地方特色的文化旅游IP。应重视旅游市场需求研究，提升旅游者在游览过程中的综合感受和满意度。要完善旅游信息交流和产品交易信息平台，推进全球供应链一体化营销。创新营销手段做好宣传，向西安和重庆等地学习，建设一流的专业营销团队，充分利用微信等新媒体进行营销宣传。

本报记者张毅