作为2022年第一场流量盛宴，北京冬奥会成为全民热搜的连环赛，19日晚，中国代表团北京冬奥会金牌“九宫格”达成，圆满收官。
　　冬奥会期间，山西晚报与其客户端、抖音和快手短视频账号、官方微信、微博等，同步推出“线上+线下”的“全媒体矩阵”，在传统媒体和新媒体以及社交平台，全方位关注冬奥会，在媒体报道中呈现出新的角度、思想和视野，社会反响热烈，报道圆满收官。
　　山西晚报冬奥专刊有深度有反响
　　2022年北京冬奥会期间，山西晚报冬奥会专版总数为66块，全彩印刷《封面故事：冬奥会上的山西面孔》《封面人物：苏翊鸣》特刊，前方特派记者采写稿件字数近6万字。
　　在冬奥会开始前，山西晚报娱体新闻部就进入“倒计时”报道状态，从倒计时30天起推出预热专版《冬奥来了》，在倒计时一周之际，推出全彩专题版面《封面故事：冬奥会上的山西面孔》。
　　在冬奥会期间，山西晚报开设冬奥会专版《2022年北京冬奥会》，重点关注赛场新闻、赛后热点及场外花絮。开设专栏《冬奥·霈霈遇见》，关注赛场之外冬奥人的故事；开设《冬奥裁判日记》，以裁判视角为受众带来一个领域的新鲜体验。
　　在运动员报道方面，山西运动员苏翊鸣两个项目4场比赛，山西晚报都以专版形式做了独家深度的现场报道——
　　在苏翊鸣的冬奥会首秀比赛中，山西晚报先后推出《一气呵成！一骑绝尘！一鸣惊人！苏翊鸣冬奥会首秀创历史进决赛》《山西晚报专访，苏翊鸣：站在冬奥会赛场上，感谢！》《苏翊鸣圆梦冬奥，奖牌是送给妈妈和教练的生日礼物》热点稿件和版面。
　　在夺金的比赛中，山西晚报推出《苏翊鸣：决赛想完成更好，送自己一份珍贵的礼物》的报道。15日元宵节夺金当天，山西晚报第一时间重磅推出全彩版特刊：《封面人物：苏翊鸣》《金牌！山西小将苏翊鸣元宵节圆梦！》《苏翊鸣：守护者与挑战者》《00后Style：苏翊鸣很苏翊鸣》《遇见苏翊鸣预见山西冰雪力量》《18岁成人礼，我来了》。该系列报道和专题版面，借助山西运动员夺金热点，在社会收获广泛关注，在“抢热点”“拼速度”“挖深度”三个方面，做到冬奥会该运动员新闻报道的独树一帜。
　　山西晚报客户端专题阅读量近百万
　　从2月2日到20日，山西晚报客户端总计发冬奥相关稿件600余条，打造“2022·北京冬奥会”专题，总计阅读量近百万。其中，绝大多数原创稿件单篇阅读量都超过了1万人次。
　　山西晚报客户端重磅打造了“2022·北京冬奥会”专题，体现在首页轮播位置，专题设置了“冬奥·滚动播报”“冬奥·山西直击”等五大板块，并把客户端启动图设为“一起向未来·北京冬奥会”，点击启动图即可直达冬奥会专题。
　　冬奥会期间，在开幕式、夺金热点等重要节点，山西晚报客户端都制作了“文字+图+二维码”形式的主题海报，“含金量十足的图片”便于在朋友圈等社交平台广泛传播，同时达到“扫码看新闻”“扫码关注客户端”的效果。
　　2月2日至2月20日，山西晚报北京冬奥会注册记者李霈霈对冬奥会进行了现场采访和报道。山西晚报客户端推出了“精彩北京冬奥·霈霈现场直击”栏目，并在标题区予以体现，突出体现了报道的独家性和风格，让读者看到这12个字就知道能看到山西晚报不一样的报道，扩大了山西晚报报道的影响力。
　　在北京冬奥会期间，山西晚报客户端24小时在线，即时播发、推送，让广大读者可以第一时间观看冬奥新闻，了解冬奥会背后的故事。
　　抖音快手短视频总播放量破1000万
　　冬奥会期间，山西晚报视频部在抖音和快手两个平台，共制作短视频29条，总播放量：1099.3万。其中原创短视频18条，总播放量为：1007.4万。
　　值得一提的是，原创短视频开设的《冬奥，是这样的……》专栏，以“揭秘”的视角，关注了冬奥会非比赛类热点。该专栏在抖音官方账号的播放量为339万，在快手官方账号的播放量为668.4万，两个短视频平台的总播放量高达1007.4万。其中，《冬奥会只为一个运动提供“洗衣服务”你知道吗？》成为爆款，在两个平台收获570万播放量。
　　总结来看，山西晚报短视频平台《山河视频》借助冬奥会热度，完成了以下类型的尝试：
　　1.首次尝试“提问式”短视频并形成系列，包括《冬奥会只为一个运动提供“洗衣服务”你知道吗？》《为啥冬奥列车有一节车厢没有人？》等。
　　2.首次尝试“体验式”短视频，包括《山晚记者带你体验机器人炒菜》《山晚记者带你体验睡眠舱》等，从“我报道什么”的角度，转化为“你想看什么”的角度，以用户第一体验为新媒体关注视角。
　　3.抢时间打造“热点”短视频，包括《“一墩难求”现场版》《你见过冰墩墩跳舞吗？》《解码冬奥会开幕式门票》《山西小将苏翊鸣夺金火爆现场》《创造历史背后，苏翊鸣师徒二人哭成一片》等。常规热点新闻报道中，抢占短视频先机。
　　官方微博“短平快”抢占流量
　　冬奥会期间，山西晚报官方微博总计发冬奥相关稿件171条，参与“2022北京冬奥会”#苏翊鸣说努力永远不会骗人##谷爱凌一轮更比一轮强##北京冬奥·霈霈现场直击#等100多个热点相关话题，话题总阅读量超35亿。山西晚报微博所发冬奥稿件总计阅读量达800多万，无论是传播的速度、捕捉的热度、延伸的广度均为省内首位。
　　九次夺金，四次夺银，两次夺铜，山西晚报微博均在第一时间推送相关内容。每天早上八点更新当天赛事及中国运动员所参与项目，提醒大家观看相关赛事。
　　时刻关注热点，其中山西小将苏翊鸣、天才少女谷爱凌、日本参赛选手羽生结弦等在微博为热点话题，山西晚报微博均做了重点处理。
　　开设原创话题#北京冬奥·霈霈现场直击#，得到网友的一致好评。
　　值得一提的是，山西小将苏翊鸣首次夺得奖牌后，山西省委、省政府发贺信祝福，山西晚报官方微博发布了相关内容，2月8日当天该微博转发评论点赞人数达500多人。

山西晚报特派北京记者　李霈霈