山西有丰富的历史文化古迹及文旅资源，在品牌推广中，各地积极打造参与感强、互动度高、体验性好的文旅融合产品，让各地游客感受山西的深厚底蕴与市井烟火。
　　燕帅认为，推动文旅融合，不仅要注意“形”，更要把握“魂”，只有形神皆备、有深度有温度的文旅融合产品和服务，消费者才会买单，市场才会认可。他建议，完善鼓励文旅融合的业态创新、产品创新、模式创新、技术创新的体制机制，制定文旅融合支持政策；加强行业交流，探索不同方式的展现手法，打造互动感强、有差异化的体验活动；加大文旅产业数字化转型，推进现代信息技术广泛应用；让山西众多本土特产品牌成为历史文化古迹以外文旅产品的有效补充，提升对游客的吸引力。

本报记者李炼