【消費廣角】“兩新”政策釋能 消費活力盡顯
——看我省以舊換新加力擴圍新亮點
【消費廣角】“兩新”政策釋能 消費活力盡顯
——看我省以舊換新加力擴圍新亮點
以舊換新政策加力擴圍全面啟動。
消費者在櫃台咨詢以舊換新政策。
數碼產品備受關注。
消費是經濟增長的重要引擎，承載著千家萬戶對美好生活的追求。而以舊換新政策的實施，無疑是為消費市場注入了一劑強心針。
2025年新春伊始，山西省消費品市場在政策的推動下呈現出蓬勃發展態勢，其中3C數碼產品以舊換新活動成為市場焦點。而消費品以舊換新政策的加力擴圍，不僅為消費者帶來實實在在的優惠，更在推動消費升級、促進綠色發展、拉動經濟增長等方面發揮了關鍵作用。
政策加碼
消費市場掀起“換新熱”
琳琅滿目的數碼產品，絡繹不絕的顧客，位於運城市鹽湖區的蘇寧易購河東街店裡，在以舊換新補貼的驅動下，商鋪的人氣不僅從1月旺到了2月，銷售額也是大幅增長。
隻見，門口的電子屏幕上顯示著優惠信息：“國家補貼20%，蘇寧補貼10%，工廠補貼15%。”店內，消費者或仔細挑選著心儀的家電，或咨詢銷售人員有關以舊換新政策。謝女士就是其中一位，她說：“早就想換個新手機了，這次以舊換新政策優惠力度這麼大，當然要買啦，再給家裡換台冰箱！”
消費的“熱”，背后是政策的“進”。
省商務廳消費促進處處長向陽介紹說，自2024年12月下旬開始，省商務廳便積極與商務部對接2025年消費品以舊換新政策，多次召開各領域政企座談會，謀劃2025年消費品以舊換新工作方案，並提前通過紙媒及新媒體等多渠道宣傳，營造消費氛圍。今年1月21日，省商務廳等多部門聯合啟動2025年商務領域消費品以舊換新政策，對家電品類進行了優化調整，在國家12類的基礎上，結合山西消費市場實際明確了補充品類﹔電動自行車領域提高到600元的補貼標准，進一步簡化了收舊環節，並特別新增了手機、平板電腦、智能手表（手環）等數碼產品的購新補貼。此次政策不僅延續了以往的補貼力度，還在多個方面進行了優化和升級。例如，補貼范圍進一步擴大，涵蓋了更多類型的數碼產品，且補貼標准更加明確，消費者購買單件價格不超過6000元的數碼產品，可享受15%至20%的購新補貼。
此外，我省還明確2024年已享受補貼的個人消費者在2025年可繼續享受補貼，並於1月26日，2025年首批商務領域消費品以舊換新資金20.33億元（含中央和省級配套）已全部下達各市和轉型綜改示范區。
在“兩新”政策加力擴圍的帶動下，消費者參與更新換新熱情高漲。
數據顯示，截至2月11日，我省2025年以舊換新實現汽車銷售8.78億元，家電銷售4.13億元，3C數碼銷售8.71億元。全省家電和手機等數碼類加力擴圍以舊換新共核銷407582筆，交易金額128433.76萬元。其中，家電核銷114605筆，數碼類核銷292977筆﹔全省線下核銷263300筆，線上核銷144282筆。
政企聯動
數碼產品成“新年潮貨”
2月12日元宵節，省城華為智能生活館·太原萬象城店，“以舊換新享補貼”的宣傳海報吸引著眾多消費者駐足咨詢。“一部新手機，享受政府補貼后能省好幾百塊，太劃算了！”正在挑選手機的市民韓先生興奮地說。
店長滿旭說，自政策實施以來，門店客流量明顯增加，手機等數碼產品成“新年潮貨”。許多消費者都是沖著以舊換新的補貼政策而來，不僅解決了舊手機的處理問題，還能以更實惠的價格購買到心儀的新手機。為了滿足顧客消費需求，華為還將日常銷量較好的華為Pura70從原價6199元降至5999元，疊加享受國補，消費者直接省下700元。
除了太原，我省其他地區的3C數碼市場也迎來了銷售熱潮。
在陽泉，截至2月4日，手機、平板電腦、智能手表（手環）購新補貼活動已完成交易7326筆，核銷補貼資金280.15萬元，帶動消費2207.45萬元。
長治市的情況同樣火熱，截至2月13日，數碼3C產品共核銷25718筆，核銷金額965.71萬元，帶動消費提升7667.35萬元，其中消費者參與度最高的數碼3C以舊換新產品為手機，佔比達80%。
可以說，數碼產品購新補貼點燃了消費者“辭舊機、迎新機”的熱情，手機成為今年春節換新潮中的主力。短短20多天，3C數碼銷售8.71億元，核銷292977筆。有關電商平台數據也顯示，在春節期間參與以舊換新補貼的家電和數碼產品中，手機銷售額佔比近70%。
省商務廳流通業發展處處長董路路說，為了讓消費者能夠更加便捷地享受補貼政策，我省採用購買環節支付立減的方式，消費者隻需登錄“雲閃付”App，點擊“本地精彩”，進入“山西省家電及數碼3C消費補貼”領券界面，領取補貼品類券，購買時即可按補貼標准直接抵扣補貼金額。
與此同時，政策也激發企業的積極性。許多企業通過聯合開展促銷活動、提供優惠服務等方式，積極參與到“以舊換新”活動中來。僅太原市3C產品以舊換新活動參與企業就達70家、425家門店。
AI賦能
激活經濟增長新引擎
數碼產品以舊換新政策的實施，不僅為消費者提供了實惠，也為市場注入了新的活力。
“小米作為一款人車家的智能互聯公司，產品性價比高，包括售后都是我們自己的團隊，所以很受大眾消費者喜愛。新一輪以舊換新政策實施以來，首先是手機銷量大幅增加，其次是空氣淨化器、加濕器。從市場整體來看，以舊換新政策的實施，有效解決了消費者在數碼產品更新換代時面臨的舊產品處理難題，降低了購買新產品的成本，從而激發了消費者的購買意願。同時，政策的實施也推動了數碼產品的更新換代，促進了新技術、新產品的推廣和應用，為數碼產品市場帶來了新的增長點。”小米官方直營萬象城店店長楊靜說。
事實上，促使今年數碼電子產品火爆的還有科技的快速發展，比如AI技術，以舊換新政策正好滿足了消費者對智能高端數碼產品的需求。有專家坦言，盡管2024年AI手機未引發大規模換機潮（滲透率僅11%），但其在高端市場的應用為2025年埋下伏筆。AI語音助手、智能體功能逐漸成為旗艦機型標配，預計2025年AI手機滲透率將穩步提升。產業鏈企業如藍思科技、鬆井新材料已加速布局AI相關結構件研發，推動產品技術升級。
山西省零售商行業協會會長王仂表示，以舊換新撬動的不只是“買買買”，在擴大內需激發市場活力的同時，還帶動了相關產業鏈的發展。例如，舊數碼產品的回收、處理和再利用，為環保產業帶來了新的機遇﹔而新數碼產品的銷售則推動了制造業、物流業、服務業等多個產業的發展。總之，從汽車和家電行業的以舊換新到數碼產品購新，“兩新”政策正釋放更強正效應。
當然，採訪中記者發現，在以舊換新市場快速發展的過程中，也存在一些問題需要關注。例如，部分消費者對舊機隱私數據的安全問題存在擔憂。為此，相關部門和企業也在積極採取措施。一些企業加強了對舊機數據的安全處理，採用專業的數據清除軟件，確保舊機中的個人數據被徹底刪除，消除消費者的后顧之憂。同時，行業協會也在呼吁建立統一的數碼產品回收評估標准，規范市場秩序，保障消費者的合法權益。
本報記者任志霞文/圖
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