本報攜手雲南日報、陝西日報、河南日報，邀請代表委員談——
深化文旅融合 激發消費活力
本報攜手雲南日報、陝西日報、河南日報，邀請代表委員談——
深化文旅融合 激發消費活力
山西太原晉祠博物館。
雲南大理洱海生態廊道。
河南開封清明上河園。
陝西神木石?遺址。
山西忻州雁門關景區。
趙素卿
王爽
陳真永
鞏富文
編者按
習近平總書記強調：“要積極擴大國內需求”“創造更多消費場景，持續釋放消費和投資潛力”。政府工作報告中介紹今年政府工作任務共有十條，首條就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，並提出“落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。”
去年以來，“‘跟著悟空游山西’掀起熱潮”“《清明上河圖》為清明上河園帶來持久流量”“《去有風的地方》帶火大理”“1億人在西安過年”……現象級文旅火爆場景城城傳遞。這些地方獲得大流量密碼的背后，是各省深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，認真學習領會黨中央關於做好經濟工作的部署要求，把擴大內需這一長期戰略落到實處，探索推動經濟持續回升向好的生動實踐。
全國兩會期間，本報攜手雲南日報、陝西日報、河南日報，邀請全國人大代表、全國政協委員探討文旅融合發展、激發消費活力的新路徑。
全國政協委員、民革山西省委會副主委趙素卿——
文旅賦能拓展“悟空”效應
去年，國產3A單機游戲《黑神話：悟空》廣受全球玩家關注與熱議。為接住“悟空”潑天流量，山西各地順勢策劃“跟著悟空游山西”系列精彩線上線下活動和特色產品，全網結合《黑神話：悟空》直接宣傳山西文旅和古建筑，話題閱讀量更是突破了驚人的400億次大關。山西文旅迅速走紅，成功“出圈”，迎來旅游接待量和收入的雙重飛躍。隰縣小西天、應縣木塔等景區熱度攀升，文旅市場持續火爆。山西省重點監測景區接待游客人次、經營收入分別增長16.9%、11.3%。
全國政協委員、民革山西省委會副主委、陽泉市人大常委會副主任趙素卿認為，《黑神話：悟空》的現象級大熱凸顯了娛樂產業作為文化傳播媒介的獨特優勢。她希望能深入挖掘傳統文化元素，構建“文化賦能+創作激勵”發展體系，發掘更多的“悟空”效應。
趙素卿建議建立文娛行業文化研究中心，打造配套智庫，邀請行業專家、文化學者共同研究中華優秀傳統文化如何高質量賦能文娛產品。設立專項基金，構建文娛產品創作激勵機制，鼓勵創作者深入探索中華文化與文娛產品的最佳融合方式，進行高質量原創內容創作。建立科學的評估體系，向創作者灌輸精品意識，以精品意識培育高質量文化IP，通過IP賦權延長文化產品的價值鏈，實現積極有效的文化輸出。
為抓住機遇進一步釋放和延續“悟空”效應，山西提出加強全域、全季、全齡設計開發，完善旅游供給體系﹔開發春游、夏養、秋行、冬享四季旅游產品，豐富研學、自駕、康養等滿足不同年齡段游客需求的業態，推動文旅市場淡季不淡、旺季更旺。
為接好這“潑天流量”，山西依靠組織辦大事，黨員干部上一線。以隰縣為例，旅游高峰期，縣領導景區輪班值守服務，62個黨支部、2000余名黨員一起上陣，作為志願者在景區服務。答疑解惑、打卡蓋章、免費熱水、糖果提供……全縣黨員干部用滿滿真誠，化危為機，生生從被喊“差評”轉變為全網力挺、一致好評。
趙素卿還提到，要利用互聯網平台，打造中華文化傳播矩陣。通過圖文、音頻、視頻等多種形式制作發布文娛作品，滿足不同受眾的需求。同時在微博、抖音、微信等平台上，利用話題挑戰、互動活動和直播等形式吸引用戶參與，並與相關領域的權威達成合作，借助他們的影響力推廣中華文化，增強文化傳播的互動性和感知度。
山西日報記者陳俊琦
全國人大代表、清明上河園股份有限公司董事長兼總經理王爽——
從名畫蝶變為網紅景區
清明上河園坐落在八朝古都開封，是以宋代著名畫家張擇端的傳世名作《清明上河圖》為藍本，實景復原的大型宋代歷史文化主題公園。
歷史成就開封，文化成就名園。從名畫蝶變為網紅景區的清明上河園已成為河南旅游的一張名片。全國人大代表、清明上河園股份有限公司董事長兼總經理王爽介紹，2024年，清明上河園共接待游客800萬人次，旅游綜合總收入達10億元，為地方經濟發展注入了強勁動力。
清明上河園能夠有如此成績，最深層次的原因是什麼？
在王爽看來，立足《清明上河圖》文化IP是景區成功的基石。在清明上河園景區運行的37年間，一直圍繞北宋畫家張擇端的《清明上河圖》這一文化IP進行運營，通過演藝方式去活化歷史、貼近歷史。“北宋是充滿美和藝術的時代，雖然大量的文化古跡已深埋地下，可當園區的員工們穿上宋代的服裝，在景區中圍繞宋代文化進行藝術演繹，就會給游客帶來沉浸式的體驗，來到園中便仿佛回到宋朝一般。”
清明上河園能夠成為河南文旅“頂流”並非一蹴而就，而是長期穩健發展的結果。
王爽說，為更好地傳承優秀傳統文化、創新《清明上河圖》文化IP，景區構建了“文化+科技+游樂”全新產品模式，推出《愛雅宋》沉浸式演藝﹔大力推進非遺進景區，為游客提供更加豐富的文化體驗﹔同時發展夜間經濟，增加《大宋·東京夢華》晚會演出場次，推出夜間大型實景馬戰《岳飛·郾城大捷》項目，更好滿足游客需求。
文旅產業是我國經濟高質量發展的重要綠色引擎，對穩定經濟大盤具有重要作用。對此，王爽認為，未來，文旅產業將成為我國現代公共服務體系的重要組成部分。政府應實施市場主體培育計劃，全面扶持行業生存與發展，做好實體經濟和人文經濟的增量文章，培育專精特新“小巨人”企業。同時，通過積極創新的金融政策支持，助力優秀創新型企業快速成長為具有國際影響力的中國文化品牌。
河南日報記者郭歌
全國人大代表、雲南大理白族自治州州長陳真永——
讓“有風的地方”火熱長紅
大理，一直是海內外游客心向往之的“詩和遠方”。2023年，電視劇《去有風的地方》再次讓大理火出圈。借助“有風的地方”這一 IP進行全方位營銷，大理重構旅游產業生態，旅游熱度逐年升溫。2024年接待海內外旅游者達1.1億人次，總花費1716.6億元。
“一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，大理和電視劇《去有風的地方》是雙向成就、雙向奔赴。”全國人大代表、雲南大理白族自治州州長陳真永認為，大理獨特的自然風光、田園景色、民俗民風、生活方式成就了這部劇田園治愈的氣質，而電視劇的熱播又為大理旅游產業添了一把火。
在“去有風的地方”IP走紅后，如何接住這波流量，讓“網紅”變“長紅”，成為大理面臨的一道考題。
陳真永介紹，大理對新IP 開展了全方位營銷，借助各大主流媒體宣傳報道，特別是在線上依托微信、抖音、小紅書等15個“大理文旅”宣推平台聯動發力，“去有風的地方”IP閱讀量超過249.5億次，覆蓋12個語種225個國家和地區。在線下，連續舉辦愛在大理音樂節、小紅書慢人節等活動，承辦中國戶外運動產業大會、瀾湄合作大理愛情馬拉鬆等高水平文體賽事110多場，旅游市場始終保持淡季不淡、旺季更旺、全年長紅。
陳真永說：“當流量到來的時候，我們要用好流量，但更要苦練內功，踏踏實實地抓基礎設施、抓業態更新、抓市場整治，更要提供優質服務、創造舒適環境、推進旅游創新。”
去年到大理游客平均停留天數3.21天，過夜游客達2987.29萬人次﹔舉辦目的地婚禮超5000場次，新人旅拍服務超20萬對，其中90%以上的顧客來自省外，年行業產值近18億元﹔長期旅居大理的科學家、藝術家、企業家、創業者達68萬人以上。
“旅程中最美的風景、最好的記憶是人與人的連接。我們全州倡導‘大理是個景區，人人都是導游，個個微笑服務’的理念，最大限度滿足游客多樣化、個性化的服務需求。”陳真永還提到，大理實施最嚴“旅游整治十條措施”，發布文旅“紅黑榜”，圍繞“吃住行游購娛”持續完善旅游基礎設施，實行“接訴立即辦、辦結不過夜、處置在州內”的旅游投訴處理機制，讓游客更舒心、更放心。
雲南日報記者郎晶晶
全國政協委員、陝西省高級人民法院副院長鞏富文——
以司法之力守護文化遺產
在陝西省神木市高家堡鎮禿尾河畔，順著盤山路驅車而上，便看到石?遺址。這座4300年前依山而建、隨山起伏的黃帝部族都邑，至今依舊氣勢恢宏。2023年以來，神木市人民法院設立了石?遺址生態保護等文物古跡環保巡回審判點，與榆林市長城保護志願者協會共建長城遺址司法保護教育實踐基地。
和石?遺址一樣，馬欄革命舊址司法保護基地、神木石?遺址司法保護基地、周秦漢唐宮殿遺址司法保護基地……截至目前，陝西已建立環境修復、文物保護等司法保護基地107個，並積極探索“遺址保護+文明旅游+巡回審判”司法服務新模式。
為何要成立司法保護基地，以司法之力護航文旅產業發展？
全國政協委員、陝西省高級人民法院副院長鞏富文說：“文物和文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，是中華文明生生不息、輝煌燦爛的顯著標識，也是鞏固民族記憶、凝聚民族力量、維系民族精神的重要承載。”
為了更好地守護這些民族文化瑰寶，陝西法院充分運用刑事、民事、行政訴訟審判職能，努力用最嚴格制度、最嚴密法治為陝西文物和文化遺產保護筑牢安全防線。
“近年來，全國多個省份都針對知名文創產品被仿冒等知識產權問題出台相關措施。司法保護基地涵蓋文物和文化遺址保護，文創產品、商標、域名等知識產權保護以及信息共享、法治宣教、人才雙向培養等功能。在文創產品打造的前端，司法就可以進一步介入，除了可以對文旅產品進行司法保護外，也可以加深司法部門對文旅產業司法問題的了解。”鞏富文說。
鞏富文建議，通過“文化遺產+產權”模式為文化遺產保護傳承注入活力。應大力普及知識產權知識，遏制產品品牌被抄襲和仿冒，確保文創產品開發者的合法權益不受侵犯，賦予文化遺產產業發展持久且鮮活的生命力。
陝西日報記者李羽佳
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