景區游客激增 商圈消費升級
——從通信大數據看我省“五一”假期文旅市場熱點
景區游客激增 商圈消費升級
——從通信大數據看我省“五一”假期文旅市場熱點
張壁古堡景區獨具特色的表演營造了濃厚的節日氛圍。本報記者栗美霞攝
剛剛過去的“五一”假期，全省文旅市場火爆異常，各地景區游人如織，消費市場活力滿滿。通信大數據宛如一把精准的“手術刀”，清晰地剖析出假期我省消費熱點與趨勢，全方位展示了文旅融合所激發出的強大經濟活力。
文旅出行熱度飆升
旅游消費全面開花
數據浪潮奔涌，我省文旅交出亮眼答卷。今年“五一”期間，三晉大地展現出深厚的文化影響力，中國移動通信集團山西有限公司梧桐大數據顯示，我省全域接待游客數量較上年同期有所增加。特別值得注意的是，外省訪客數量表現亮眼，達到859.1萬人次。整個假期中，接待訪客數量呈現出穩步上升趨勢，在5月3日達到峰值。
綜合通信運營商和省旅游大數據聯合實驗室專項調研數據，“五一”期間，全省80個重點監測景區累計接待游客668.75萬人次，同比增長12.55%。
從游客來源地看，省內游客佔據重要地位，佔總量的65.5%。太原、朔州、忻州三市的市民更加喜愛出行，出行比例分別為35.7%、30.6%、27.0%﹔省外游客佔比為34.4%，以北京、河南、河北、陝西、內蒙古為主，體現出我省與周邊省份交流密切﹔境外游客佔比為0.07%，主要來自美國、泰國、馬來西亞、澳大利亞。到訪地分布情況顯示，太原、運城、大同三市接待的游客數量最多。在選擇出行方式方面，游客主要以自駕形式為主。
從通信數據不難看出，我省地域遼闊，不同區域旅游資源各具特色，其中晉北、晉南、晉東南地區熱門景區路線備受游客青睞，成為展現我省豐富多彩的文化與自然景觀的重要窗口。晉北線以雲岡石窟和應縣木塔為雙核，串聯起古建、邊塞、佛教、民俗等多元文化元素﹔晉南線作為我省傳統文化底蘊的核心展示區，聚集了多處承載歷史、藝術與信仰的文化遺產﹔晉東南線則通過古建、雕塑、詩詞、信仰等多元載體，集中呈現我省文化厚積薄發的特質。
商圈消費活力四射
融合帶動消費升級
旅游熱潮如同強勁的東風，激活了商圈的經濟活力。“五一”期間，全省重點商圈累計接待游客1300.4萬人次，日均接待260.1萬人次。從歷史文化底蘊深厚的傳統商業中心到現代化時尚潮流與多元文化碰撞的新興商圈，都吸引了眾多游客，為本地經濟注入活力。其中，太原萬象城商圈穩居全省首位，太原中正天街和太原天美杉杉奧特萊斯購物廣場緊跟其后，位列第二、第三。
在平遙古城，明清一條街等商圈人潮涌動，游客在欣賞古老建筑的同時，還熱衷於購買平遙牛肉、推光漆器等特色商品，感受當地的商業文化。這種文旅與商業的深度融合，使游客的消費不再局限於單一的購物，而是拓展到文化體驗、休閑娛樂等多個領域，極大地推動了消費升級。
新型文旅業態崛起
中青年引領消費潮流
梧桐大數據顯示，“五一”期間到訪我省的游客年齡以中青年為主。
記者了解到，中青年游客對旅游的偏好正逐漸促使旅游消費從“目的地導向”向“體驗式導向”轉變。在我省，越來越多的年輕人參與到非遺制作體驗中，如學習剪紙、制作面塑等。同時，他們也熱衷於嘗試低空飛行等新興旅游項目，感受不一樣的刺激與樂趣。在熱門景區，身著漢服的年輕游客隨處可見，他們通過旅拍的方式記錄自己的旅行，在社交媒體上分享，進一步擴大了山西文旅的影響力。
與此相伴，“五一”期間，旅游類APP成為出行不可或缺的得力助手，使用率最高的是大眾點評、去哪兒旅行和攜程旅行﹔分享類APP則是出行記錄美好瞬間的神器，使用前三位的分別是微信、抖音和快手。
“五一”假期的山西，以文旅為筆、數據為墨，繪就了一幅消費繁榮的“熱鬧”畫卷。通信大數據勾勒出的不僅是假期裡的人潮涌動、消費熱潮，更是三晉大地文旅產業蓬勃發展的強勁脈搏。山西這片充滿魅力與活力的土地，必將以更精彩的姿態吸引八方來客，續寫文旅融合與經濟發展的新篇章。
本報記者王蕾
短評
把流量進一步變成“留量”
“五一”假期，我省消費市場的火爆，是全省上下長期以來對文化旅游資源深度挖掘、服務品質不斷提升以及創新營銷策略的成果體現。不過，在火爆的背后，也應該清醒地看到暴露出的一些問題。例如，有景區出現買票排隊時間長的現象，部分景區餐飲價格過高。針對這些問題，當地政府應該迅速行動，優化景區運營流程，不能因為蠅頭小利損害游客的旅游體驗。
從通信大數據所反映的消費熱點來看，我省文旅產業未來應繼續加強文旅融合，深度開發更多具有特色的文旅產品，滿足不同游客群體的需求。同時，進一步完善景區及周邊的基礎設施建設，提升交通、通信、餐飲、住宿等配套服務水平，提高景區的承載能力和運營效率。在利用大數據精准把握游客消費需求的基礎上，持續優化旅游服務，將“流量”切實轉化為“留量”，實現我省文旅產業的高質量、可持續發展，讓山西這片古老的土地在文旅融合的道路上綻放出更加絢爛的光彩，不斷為經濟增長注入新的活力。
王蕾
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