政策扶持 品牌培育 文化賦能
晉城市“老字號”煥發新活力
政策扶持 品牌培育 文化賦能
晉城市“老字號”煥發新活力
本報訊 近年來，晉城市以“老字號”傳承和發展為抓手，深入挖掘城市歷史文脈，通過政策扶持、品牌培育、文化賦能，全力推動“老字號”守正創新、轉型升級，為全市經濟高質量發展注入強勁動能。
目前，全市共有“中華老字號”2家、“三晉老字號”6家、“晉城老字號”18家，構建了國家、省、市三級“老字號”品牌體系。這些“老字號”產業涵蓋鐵器鑄造、食品釀造、商貿服務、手工藝品、文化旅游等各領域，通過創新“老字號+國潮”“非遺+文旅”等模式，培育出晉韻堂生肖鐵壺等一批現象級文化IP，產品暢銷國內外，品牌效能不斷增強，形成了傳統與現代交融的“老字號”產業矩陣。據統計，全市“老字號”企業年營業收入超過30億元。
政策杠杆撬動，激活內生動力。實行“獎補+引導”扶持模式，建立階梯式資金獎勵機制，對2022年以來成功入選“晉城老字號”“三晉老字號”和“中華老字號”的企業分別給予5萬至20萬元不等的資金獎勵支持，並幫助“老字號”企業積極爭取省級獎勵資金，2023年—2024年累計兌現省、市級獎補資金近200萬元，一系列獎補政策為“老字號”企業發展注入了強大動力。
多元場景拓展，助力創新轉型。線下，大力推動“老字號”進街區、進社區、進景區、進平台、進校園，積極組織“老字號”企業參加廣交會、消博會、進博會和意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會等國內外展會，鼓勵“老字號”企業走出去，不斷擴大品牌知名度和市場競爭力﹔線上，鼓勵“老字號”企業與電商平台加強合作，開展直播帶貨、短視頻營銷等新業態，借助新平台、新技術，提升品牌曝光度，吸引更多消費者關注。通過線上線下融合發展，“老字號”品牌釋放出消費新潛力。
技藝破壁新生，文化賦能發展。支持“老字號”企業加強傳統技藝保護與傳承，建立技藝傳承基地和大師工作室，結合現代消費需求和時尚元素，對產品、服務和商業模式進行改良創新，眾多本土“老字號”企業打破傳統思維，探索跨界融合路徑，煥發新的生機與活力。其中，潞安府主打產品——新娘潞綢被，設計靈感來源於故宮坤寧宮的喜字和龍鳳，一經推出就備受年輕人推崇﹔喬家窯與香薰品牌聯名推出琺華香薰杯，還與皇城相府景區合作，定制生產出一系列日常陶瓷用具，深受消費者喜愛。
市商務局相關負責人表示，下一步將加快推進全省“老字號”名品展示中心落地晉城，打造區域性“老字號”生態圈。同時，持續加大品牌培育力度，讓“老字號”真正成為傳承晉城文脈、激活消費市場、鏈接國際資源的重要引擎。 （趙麗麗）
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