運城全力推進知名旅游強市建設
運城全力推進知名旅游強市建設
運城，歷史悠久，文化底蘊深厚，自然風光旖旎，人文景觀璀璨。我省著力打造3個國際旅游門戶城市，支持運城打造晉陝豫黃河金三角旅游中心城市，建設體驗華夏根祖文化、關公忠義文化的旅游勝地。
今年以來，運城緊緊圍繞打造知名旅游強市這一目標，聚焦“打造山西省旅游熱點門戶城市”工作目標，以文旅融合為引領，以改革創新為動力，以黨的建設為保障，豐富文旅產品供給，提升文旅服務品質，加強文物活化利用，大力培育運城文旅高質量發展新動能新優勢。
推進知名旅游強市建設
為響應省委、省政府將運城打造為全省旅游熱點門戶城市的號召，並貫徹《山西省人民政府關於推動文旅產業高質量發展的實施意見》，運城市委、市政府高度重視，制定了《運城市推動文旅產業高質量發展打造旅游熱點門戶城市的實施方案》。至“十五五”末，目標創建2家5A級旅游景區和2家國家級旅游度假區，文化旅游市場經營主體總數超1.2萬家，游客人數和旅游收入翻倍，過夜游客佔比超40%，文旅產業增加值佔GDP比重達8%以上，使其成為戰略性支柱產業和民生產業、幸福產業。
今年以來，運城市文旅局立足運城深厚的歷史文化資源，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷豐富優秀文化產品和優質旅游產品供給，全力推進知名旅游強市建設，亮點頻現。
年初確定的全市16件民生實事之一的送戲下鄉工作，運城市文旅局已超額完成年度目標工作任務。截至目前，運城市免費送戲下鄉1萬場惠民演出2579場，其中市級262場，縣級2317場，完成率254.09%。積極指導關公故裡文化旅游景區完善國家5A級景區景觀質量評定相關材料，關公故裡景區已通過國家5A級旅游景區景觀質量評定﹔積極組織各博物館做好第五批全國博物館定級評估申報工作，運城博物館已評為國家一級博物館，並在7月19日舉行了國家一級博物館揭牌儀式﹔“五一”假期火爆開啟，運城旅游市場迎來客流高峰，在全國最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地中，運城位列第二，特色標簽是自然、人文、美食﹔今年黃金周期間，博物館參觀觀眾達90773人次，較去年同期增加122.96%，創歷史新高﹔成功承辦2024黃河流域視聽合作發展大會，進一步促進沿黃九省（區）廣電視聽行業的交流合作，共同推動廣電視聽高質量發展﹔永樂宮壁畫藝術登陸聯合國教科文組織總部，10月24日，永樂宮壁畫藝術特展暨數字創意時代人類藝術遺產的保護、傳承與發展研討交流會在位於法國巴黎的聯合國教科文組織總部舉行。此次展覽標志著黃河文化遺產的重要組成部分——歷經百年繪制的永樂宮壁畫《朝元圖》首次在海外公開展出，不僅豐富了中法文化交流，也為世界各國的文化遺產保護傳承帶來了中國經驗和啟示。
文旅業提質升級展活力
運城市堅持推動文旅業提質升級，文旅經濟強勁復蘇。今年前11月，全市45家A級景區和嵐山根景區累計接待人數1751.23萬人次，同比增長51.71%﹔累計門票收入1.4億元，同比增長55.05%﹔累計經營收入3億元，同比增長34.7%。其中，9個重點景區累計接待游客813.32萬人次，同比增長39.63%﹔累計門票收入1.07億元，同比增長54.55%﹔累計經營收入2.02億元，同比增長33.03%，運城市文旅產業發展表現出強勁態勢和旺盛活力。
堅持聚焦業態培育工作，市場主體活力迸發。今年以來，緊緊圍繞“打造山西省旅游熱點門戶城市”工作目標，運城不斷豐富產品供給，增強游客旅游體驗。河東成語典故園正式開園，為市民游客提供了一個感受河東歷史文化的窗口﹔夏縣天沐溫泉水療中心開業運營，成為運城文旅康養產業的新名片﹔鹽湖生態濕地公園正式開園，與池神廟和鹽湖22號堤?連接在一起，共同形成了運城池鹽文化和城市公園休憩的旅游風景線﹔編印了全市《研學旅游手冊》，推出了華夏尋根、古建遺存、國保文物、黃河文明、非遺文創5條研學游線路，指導旅行社和相關景區、文保單位、非遺文創企業等合理開發研學產品，目前已接待研學千余人次﹔打造精品旅游演藝，《夢境·西廂記》《宋韻南風歌》開演，司馬光祠景區推出“鏡之光 蓮之旅”沉浸式演藝﹔通過打造新業態、培育新亮點，指導七彩鹽湖景區全面提升改造完成並重新開業，重新開放的七彩鹽湖景區將成為集吃、住、行、游、購、娛於一體的精品旅游度假綜合體。
堅持穩步做好“雙創一建”，旅游資源不斷優化。目前，關公故裡景區已通過國家5A級旅游景區景觀質量評定﹔運城鹽湖旅游度假區和夏縣泗交旅游度假區根據標准制定、完成提升方案，稷山聖王山庄旅游度假區正在進行總體規劃和各項基礎設施建設﹔河津西磑村、萬榮平原村、聞喜裴柏村、新絳光村、垣曲嶺回村創建全省鄉村旅游重點村，目前各項創建資料已經初審完畢﹔實施景區服務質量提升行動，全市A級景區旅游廁所全部實現“三無一有”。
堅持推動文旅融合高質量發展，文旅項目建設不斷加快。2024年計劃建設項目33個，2024年計劃投資20.9億元，截至10月底，開工32個項目，已完成投資14.1424億元，投資完成率67.7%﹔開展文旅康養經營主體深化年行動，印發《運城市文化和旅游局關於深入開展文旅康養經營主體深化年工作方案》，截至2024年10月31日，運城市文化、體育和娛樂業企業3931戶，個體4710戶，共計8641戶﹔綠水青山中條新生態文旅經濟示范帶2024年謀劃項目40個，截至11月，已開工建設項目40個（含完工項目18個），年度計劃投資17.04億元，已完成投資15.10億元，整體投資完成率為88.6%。
提升服務創新活動聚人氣
堅持舉辦聚集人氣的文旅活動，宣傳推介渠道不斷拓展。今年來，運城市文旅局精心部署假日文旅活動，春節期間精心推出“我在河東過大年”系列年俗活動﹔“五一”假期，開展了形式多樣的60項文旅活動，“全國最受歡迎的小眾旅游目的地”運城排名第二﹔組織舉辦運城非遺文創新品推介暨“國寶出彩運城禮物”非遺市集活動，通過“非遺+創意”“非遺+旅游”等創新方式，讓運城非物質文化遺產煥發新的生命力﹔在小紅書平台推出“探國寶有好運”國寶巡游打卡活動，線下以集章打卡的年輕玩法，吸引游客游覽運城的國寶文物景點﹔9月舉辦運城市2024年沿“黃河一號旅游公路”自駕游活動，來自全國，尤其是北京、天津、山河四省以及關中平原城市群的30輛摩托車，110輛自駕車（房車）分兩組暢游沿黃8縣，充分展示和宣傳了運城沿黃精品線路﹔舉辦“運城之夜”文旅宣傳推介會和重要客源地旅行社運城踩線行活動，在洛陽、西安等地開展推介會，在央視新聞頻道上線播出“國寶錦繡地 天下好運城”廣告宣傳片，在西安、鄭州、濟南、洛陽4個城市高鐵站投放平面宣傳廣告，發布了運城“四大名樓”和“十大名塔”，持續擴大運城文旅影響力。
堅持推進營商環境優化，服務水平不斷提升。今年以來，運城先后在全市20個出入省界高速口、國道和省道連接處以及機場、火車站、高鐵站等地，設置了全域旅游導覽圖和旅游交通標識，在各大酒店、河東驛站、河東書房、高速服務區等地投放30塊文旅信息智慧宣傳屏，為廣大游客出行提供旅游信息導引和咨詢服務。運城市文旅局面向社會發布了《運城市旅行社地接獎勵辦法》和《運城市導游隊伍培養獎勵辦法》，充分調動各旅行社和導游隊伍的工作積極性，達到“引客入運”的目的﹔實施“城景通”免費直通車項目，5月至10月的雙休日、法定節假日以及7月至8月的暑期，開通“城景通”免費直通車，共運行5條線路，覆蓋鹽湖、河津、萬榮、夏縣、新絳、稷山、垣曲、芮城等8個縣（市、區）和26個景區景點，進一步提升旅游公共交通服務，滿足游客出行需求。
運城還建立了以游客為中心的旅游服務質量評價體系，強化監測結果應用及跟蹤改進，健全跨部門文旅市場投訴舉報和執法協作機制，加強旅游交通環境、游覽環境、住宿環境、餐飲環境、安全生產等整治工作，著力在整治市場亂象、優化游客體驗、豐富產品供給、完善基礎設施、提升服務品質上下功夫、見真章，全面提升游客便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，打造旅游友好型市場環境。
本版文圖：運城市文旅局提供
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