抓住縣域旅游發展新機遇
抓住縣域旅游發展新機遇
國慶假期，縣域旅游目的地走熱，不少“寶藏小城”登上熱搜。從品嘗農家菜到沉浸式體驗傳統文化，從親近山水田園到漫步鄉村小路，縣域旅游頻頻“上新”，持續釋放消費新活力，打開了縣域經濟發展的新窗口。
現在越來越多人不再滿足於“到此一游”，而是更注重旅游的體驗感，渴望尋找一處靜謐之地，體驗一種別樣的風情。縣域旅游以其原生態的自然風光、地道的特色美食、深厚的文化底蘊和寧靜的田園風光，成為旅游市場的新寵。根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，我省介休市上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣，陽城縣上榜全國縣域旅游發展潛力百佳縣。
縣域旅游的崛起，有機遇也有挑戰。對於機遇，各地自然要好好把握，充分利用。對於其中存在的挑戰，也需要高度重視，練好內功。
充分挖掘自身特色。旅游市場正從大眾化向精細化、差異化、個性化轉變，縣城需立足自身獨特優勢，以小博大，滿足游客不斷升級的多元化需求。一方面要深入挖掘和傳承縣域文化，注重文化傳承和生態保護，保持縣域旅游的獨特性和原真性。另一方面要把文化旅游與鄉村振興結合起來，從文旅和產業融合發展的視角開發利用，形成良性互動、有機循環。同時，要走出縣級行政區劃框架邊界和壁壘，與地域相鄰、特色相近的縣區聯手，延伸旅游線路，打造旅游板塊，做大區域優勢。
加快設施提檔升級。縣域旅游也不是光捧著一顆熾熱的心就夠了，基礎設施是否完善、配套服務是否匹配，往往是縣域旅游能否發展起來的關鍵。各地要不斷提升治理能力，在軟、硬兩方面下功夫，為游客提供更加優質的出游體驗。加強區域旅游人才的培訓教育，增加人才數量，優化人才結構，提升人才隊伍，優化縣域旅游管理質量，以人才建設提升縣域旅游實力與活力。
著眼全產業鏈服務。縣域旅游想要保持可持續發展，推動“旅游+”融合發展模式也是不容忽視的。不斷創新思路，推動文創與文化傳承、鄉村民宿等相融合，著力打造精品鄉村旅游，激活鄉村生態、文化、農宅、產業等綜合價值，從而達到旅游帶動經濟發展的作用。強化服務意識，提升服務能力和水平，讓游客既享受到縣城悠閑的生活，同時也享受到更好的旅游服務，把“流量”變“留量”。
發展縣域旅游，宣傳營銷也是重點。“酒香也要勤吆喝”。充分發揮政府“有形的手”，利用新媒體和傳統媒體的力量，加大對縣域文旅的宣傳力度。積極搭建平台，優化營商環境，加強與旅游企業、旅游協會等機構的合作，共同舉辦各種特色活動，形成立體化、多層次、全方位旅游營銷舉措，吸引更多游客前來觀光旅游。
“小而美”的縣域旅游釋放出促進地方發展的“大能量”，為推動鄉村振興和區域協調發展注入了強大動力。未來，還有很寬廣的發展前景和作為空間，期待更多寶藏小城被看見！
趙建軍
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