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鄉村美起來 農民富起來
——鄉村旅游描繪山西鄉村振興美麗畫卷
山西的農村，不僅有著優美的田園風光、恬靜的生活環境，更集聚了全省70%的旅游資源，這裡自然與歷史輝映、風景與人文交融，已經成為鄉村振興、脫貧攻堅的一塊寶地、福地。得天獨厚、包羅萬象的資源優勢為我省發展鄉村旅游提供了無可比擬的便利條件。
4月29日，在省政府召開的新聞發布會上，省文旅廳對外發布，在2019年評定100家3A級鄉村旅游示范村的基礎上，我省已啟動評定首批4A級鄉村旅游示范村和第二批3A級鄉村旅游示范村。
此次評定工作是對我省鄉村旅游的一次提檔升級，重點從資源與交通、服務設施、綜合效益、旅游管理、特色人家、資源保護等6個方面進行考量，以示范村建設為抓手，引領全省鄉村旅游提質升級，為打造文化旅游戰略性支柱產業營造新熱點、培育新動能，為鄉村振興持續注入新活力。
挖掘特色 提升品質
助力鄉村振興重要抓手
桃花來你就紅來，
杏花來你就白，
翻山越嶺我尋你來呀，
啊格呀呀呆，
……
5月5日清晨，悠揚的山西民歌，蕩漾在鄉寧縣雲丘山風景區的綠水青山間。當地民歌傳承人左明科趁五一假期，帶朋友來山裡採風，順便給進山的游客義務當起了導游。一曲曲精彩的民歌唱罷，引來游客不住地拍手叫好。
關王廟鄉?兒上村，村民李彥彥和妻子張衛平正在清理豬圈。聽到歌聲，李彥彥放下手中的活兒，深吸了一口氣。妻子見狀，抹了把額頭上的汗漬說道：“看來，小左又帶朋友來山裡採風啦。咱們山裡空氣好、環境好、游樂設施齊備，游客每年都在增多吶！”
李彥彥是?兒上村建檔立卡貧困戶，由於特殊原因無法說話，家庭生活困難。雲丘山風景區董事長、臨汾第一位村企聯合黨支部書記張連水了解到他家的情況后，便將李彥彥安排在村委會工作，這樣一來，夫妻倆每月都有4700元左右的穩定收入。周圍村民們都說：“原來看著兩口子總是愁眉苦臉，現在他倆笑臉就沒下去過。”
但是張連水明白，要幫助貧困戶脫貧，更要帶動周邊村民增加經濟收入。“授人以魚，不如授人以漁。”張連水說。
於是，他想到了依托雲丘山得天獨厚的特色旅游資源，通過發展休閑農業與鄉村旅游，開辦民宿旅游與農家樂等方式，促進貧困戶增收，實現村民經濟效益的快速提升。
但是真正要開始把想法付諸實際時，並沒有那麼簡單，對於生長在大山中的村民們來說，發展旅游在他們眼中幾乎是不可能的事情。
在質疑的聲音中，張連水為村民們講那些大山裡通過旅游搞活經濟的村庄，並組織村裡的年輕人出去學習，去全國各地的特色鄉村，看看他們是如何發展的。
工作做通了，由雲丘山風景區出資，為周邊16個自然村561戶居民整村搬遷10.6萬平方米，街道硬化、綠化、亮化、淨化1.9萬平方米，並配套實施供水、供暖、供電、排污、通信、環衛等工程，讓村民們能夠擁有一個舒適、整潔、安全的居住環境。
一邊改善村民的生活環境，一邊鼓勵村民結合自身優勢，從事導游、農耕、綠化、餐飲服務、自主創業等工作。目前在景區內工作的村民達258人，另有105名村民通過開設旅社和農家樂當起了“小老板”。
在帶動周邊村民共同致富、保護自然資源的同時，豐富景區游玩項目，加強基礎建設，完善服務水平成為了雲丘山風景區努力的重中之重。
風景區總經理張恆山說：“全國那麼多景區，哪個不是景色美、有特色。我們能讓游客感到特別滿意的地方，一定是在服務。咱們旅游行業是服務業，最根本的還是要靠服務讓游客滿意，讓游客認可。”
為了提升景區工作人員的服務意識，景區打造“微笑服務”、制定標准化服務。同時，景區特別設置老年休息室、母嬰室、青年之家，還有游線點充電寶、專用托運行李車、景區內最后1公裡的電瓶車、游線上休憩涼亭等等，通過一系列設施，讓游客感受到完美的游玩體驗。
“去年，?兒上村被評選為首批100家3A級鄉村旅游示范村，我們將以此為契機，充分發揮政策、資金的扶持作用，帶動周邊8個鄉鎮建檔立卡貧困戶2573戶、8793名村民脫貧致富，戶均年收入增加0.8萬元至2萬元。”張恆山自豪地說。
示范引領 三個人家
繪就鄉村旅游壯麗藍圖
“發展鄉村旅游的出發點和落腳點，就是帶動農民群眾脫貧增收、實現共同富裕。”省文旅廳黨組書記張健說。他認為，政府要利用好手中的“指揮棒”，為發展鄉村旅游指明方向，利用政策、資金支持為發展鄉村旅游注入源動力。
去年4月29日，我省召開的第五次旅發大會明確提出，緊抓機遇、乘勢而上，把發展鄉村旅游作為推進全域旅游的重要路徑、建設三大板塊的重要內容、促進鄉村振興的重要抓手，以全域旅游為契機，以文旅融合為路徑，以項目建設為抓手，加強鄉村旅游策劃包裝開發，健全鄉村旅游公共服務體系，著力打造鄉村旅游全產業鏈，培育鄉村旅游品牌，以鄉村旅游大發展助力鄉村振興和高質量轉型發展。
同年6月，為總結提升鄉村旅游發展模式，加快鄉村旅游規模化、標准化步伐，發揮鄉村旅游示范村引領作用，促進全省鄉村振興，我省發布《山西省鄉村旅游示范村等級劃分與評價標准》《黃河人家、長城人家、太行人家基本要求與評價標准》。
“兩個標准的出台，使鄉村旅游發展有了清晰的路徑和方法，鄉村旅游在規劃編制、業態打造、扶持政策、行業管理、人員培訓、宣傳推介等方面都能夠形成可復制、可推廣的經驗模式，對指導和推動全省鄉村旅游工作以及引導鄉村旅游規范健康發展具有重要意義。”省文旅廳副廳長李貴表示。
6月24日，省政府召開全省鄉村旅游示范村命名暨推進大會，對宣傳落實鄉村旅游示范村標准、保護田園風光、傳承村落文化、打造鄉村客棧、形成特色品牌、提高鄉村旅游從業人員素質、完善鄉村旅游基礎設施和公共服務設施等作出安排部署，為我省鄉村旅游發展指明了方向。
“鄉村旅游示范村建設，山西一手抓鄉村旅游硬環境建設，一手抓鄉村旅游軟環境優化，為構建望得見山、看得見水、記得住鄉愁的鄉村旅游發展格局奠定基礎。”張健表示。
去年12月25日，我省發布了首批175家“三個人家”鑒定名單，其中“黃河人家”55家，“長城人家”26家，“太行人家”94家。並將“三個人家”作為三大品牌的主推產品之一，對“三個人家”特有的地貌風情、風俗文明、前史遺址、特色美食等進行宣傳推廣。
鄉村旅游一頭連著綠水青山，一頭連著金山銀山。
“左權縣以創建‘太行人家’客棧為切入點，推出形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游休閑產品。目前，全縣有3A級鄉村旅游示范村2個，‘太行人家’3個，民宿社區2處，農家樂100余戶，每年接待人數約30萬人次。據統計，通過農家樂及民宿客棧建設，共帶動846戶、2508人脫貧，人均增收約2200元。該項目直接帶動脫貧人數佔旅游專項扶貧行動總任務的90%以上。”左權縣文旅局局長何君蘭說。
隨著新冠肺炎疫情防控情況的全面好轉，全省旅游業已開始逐步復蘇，省文旅廳策劃“山西人游山西”系列活動，鄉村旅游成為我省旅游業全面啟動的起點。
“五一”假期，全省開展“踏青知春暖快樂鄉村游”活動，以鄉村旅游示范村和旅游扶貧示范村為主體，在全省11個設區的市設計22條踏青郊游、鄉村游憩服務的鄉村旅游線路。
“此次活動，有效應對‘五一’長假游客出游高峰的到來，分流部分熱門景區壓力，避免疫情期間聚集和擁堵，實現了全省景區安全平穩有序開放。”省文旅廳旅游資源開發處處長師振亞說。
政策保障 規劃當先
激發旅游扶貧盎然活力
山西文旅資源十分豐富，壯美的自然風光和深厚的文化遺產是鄉村旅游脫貧的希望和基礎所在。
過去的鄉村旅游，模式陳舊、產品單一，大大降低了山西鄉村旅游的吸引力，也使得依靠旅游脫貧成為鄉村可望而不可即的願景。
“隻有把鄉村旅游發展好了，有機串聯景區景點，有效整合城鄉旅游基礎設施、服務設施和產業元素，才能突破‘點狀分散、開發不足’的先天局限，實現大景帶小景、美景串成線、城鄉景互通，‘黃河、長城、太行’三大品牌形成整體競爭力。”山西大學旅游學院教授張世滿說。
2018年，我省啟動了300個旅游扶貧示范村建設工作。截至目前，總共投入27.77億元，旅游企業總收入3.4億元，開發項目509個，接待旅游總人數1078萬余人次。
省文旅廳以互聯網為平台、以活動為突破口，加大鄉村旅游各環節的創意和科技成分，激發出旅游扶貧的盎然活力。
2019年3月，高德地圖合作上線“山西省旅游扶貧地圖”，300個旅游扶貧示范村全部登陸。借助高德地圖技術和流量優勢，為這些富有旅游資源的貧困村提供了良好的宣傳機會，吸引游客旅游消費。
當游客來到山西時，打開高德地圖，進入全域旅游系統，點擊“山西省旅游扶貧地圖”專題，就可以查看示范村的位置、圖片和介紹，並搜索附近的吃、住、行、游、購、廁等全方位的旅游信息。“對游客來說，這在很大程度上解決了出行不便的問題，能夠方便快速到達旅游目的地﹔而對村民來說，也解決了如何讓外界了解自己的難題。”省文旅廳產業發展處處長張永成表示。
“有了這些活動的示范效應，各旅游扶貧示范村都立足本地特色，借助現代科技和現代傳播方式，創造性地發揮本地優勢，融合觀賞、游覽、採摘、美食、演藝、民俗風情多種旅游業態，吸引了越來越多的游客。”省文旅廳副廳長級干部陳少卿說。
同時，為有效發揮金融精准支持產業扶貧的作用，增強鄉村旅游“造血”功能，省文旅廳又聯合農業銀行山西省分行印發《金融機構支持旅游扶貧示范村建設方案》，其中制定的一系列優惠政策，為我省旅游扶貧提供了強大的資金保障。
據統計，截至2019年12月底，省農行對文旅扶貧授信較2019年初增加7.1億元，貸款較2019年初增加1.7億元﹔截至2019年12月底，旅游景區貸款余額5.06億元，比2019年初增加3.59億元。
一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。
在省文旅廳的大力推動下，大多數旅游扶貧村已經找到了和文旅企業的結合點，雙方緊密聯系、優勢互補，讓文旅企業開發出眾多優良的旅游產品，更讓旅游扶貧村在廣闊的市場上找到了發展方向。
2020年，是我國全面建成小康社會的收官之年，是脫貧攻堅決戰決勝的一年，也是鞏固脫貧成果、預防返貧和新發貧困關鍵的一年。全省各級文旅部門將堅持不懈地持續、扎實推進旅游扶貧工作，讓旅游成為農民可靠的收入來源，讓旅游成為農村堅實的發展基礎。
目前，在旅游扶貧示范村的帶動下，全省2.8萬多個村庄，秉承“綠水青山就是金山銀山”的理念，把發展鄉村旅游當成建設“美麗鄉村”，實現“鄉村振興”，邁向可持續、高質量發展的主要途徑。“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，一個個展示著勃勃生機的鄉村，將描繪出山西轉型發展的美麗畫卷。
本報記者王少斐
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