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平順縣：做強電商品牌 助力脫貧攻堅
電子商務品牌建設成為促進當地群眾增收致富的創新舉措。 本報記者翟步庭 攝
近年來，平順縣把脫貧攻堅作為第一政治任務，積極響應電商扶貧號召，將打造電子商務品牌作為實施精准幫扶、促進群眾增收致富的創新舉措，立足特色優勢、資源稟賦，積極搭建網絡營銷平台，不斷強化政策扶持，全力打造經濟發展新引擎，推動農民增收、企業增效、就業增加的階段性目標。農村電商從無到有、從小到大、從少到多、從弱到強，從單打獨斗到百花爭艷，經歷了從自發開發到規范發展，從粗放經營到精細管理，從初級嘗試到相對成熟的嬗變過程。
2018年平順縣被商務部確定為“電子商務進農村綜合示范縣”以來，全縣確立了“一中心多體系”建設思路，以“互聯網+”為主線，依托廣電總局、阿裡集團在平順幫扶的有利條件，外幫內扶合力並舉，通過做強電商品牌，培訓激發貧困戶的內生動力，扶技加扶智，帶動農產品上行，農民增收致富能力顯著增強，精神面貌發生根本變化，鄉村振興得以快速推進。
打造微商村鎮扶貧 帶動電商示范項目
平順縣以打造微商村鎮扶貧品牌為亮點，帶動全縣電商示范項目，融合鄉村服務站力推農產品上行，培育微商從業人員，結合各鄉鎮產業特點，立足產業，發動群眾參與到電商產業鏈中來，從而盤活各鄉村電商服務站點，助力脫貧攻堅。
——全面完善購銷服務，農村服務站點引領產業集聚。該縣充分整合鎮村服務站功能，重點打造鄉村電商集聚點，以點帶面營造良好的農村電商發展氛圍，不斷推動農產品線上線下良性互動，走入市場，助力貧困戶脫貧致富。他們通過發展“一站多功能”網點建設，將貨源整合、產品包裝、打包發貨等上行服務功能進行了深化延伸，逐步打開農產品上行渠道，將原來普遍的下行服務居多變為上行下行平衡發展，快遞物流收發自如。真正讓服務站成為帶動群眾增收致富的服務站，實現網上支付、充值、交費、訂貨等便民服務，完善訂貨、代購、代銷、產品發布等服務功能。
——全民微商創業就業，電商產業鏈條不斷提標提質。平順縣緊緊圍繞電商帶動產品上行，助推脫貧攻堅發展思路，開設組織了多層次廣角度的培訓班13期。12個鄉鎮巡回培訓，共培訓3536人、4131人次，其中建檔立卡貧困戶2183人、2365人次。農村土特產品不斷豐富，由2016年的幾款產品發展到了現在20個品種100余款土特產品及延伸產品，特別是紀蘭潞秀，通過高端研發，把潞黨參加工成為黨參內衣系列產品，進入2019年第二批高新技術企業認定名單。另外通過創新試點電商扶貧“微商村”，帶動周邊村男女老少齊上陣，短短幾個月，微商從業人員近千人，累計成交67175單，累計交易額3403885元。
——全面培育特色產業，不斷優化完善鏈條環節功能。平順縣結合各個鄉鎮產業特點，圍繞農產品流通標准化、品牌化、電商化建設，依托中藥材（黨參）基礎+勞模精神，通過立足自身、精確定位，經驗借鑒推廣等措施，不斷完善產業鏈的功能建設，重點打造平順自有農產品公用品牌。充分發揮浙江訊唯、阿裡巴巴等企業的示范引領作用，著力打造具有平順特色、全縣統一使用的電商公共品牌，提升平順農產品整體品牌影響力和美譽度。特別是今年阿裡巴巴團隊的進駐，將銷售團隊、宣傳團隊、挂職干部作用捆綁發揮，有力助推了平順農村電商和脫貧攻堅工作。
搭乘互聯網+快車 邁上脫貧致富大道
平順縣委、縣政府高度重視電子商務產業發展，將電商和旅游、中藥材、農業、新能源一並作為全縣精准扶貧、精准脫貧主導產業，以創建全國電子商務進農村綜合示范項目為契機，積極依托電商平台，讓中藥材及農副產品乘著互聯網的強勁東風，“飛”出大山，“飛”向全國各地，許許多多的貧困戶搭乘“互聯網+”快車踏上致富路。廣電總局作為平順縣幫扶單位，一如既往地送知識、送資源、送技術，不斷推動農產品打開全國市場。阿裡巴巴集團將平順作為重點扶持的貧困縣之一，通過“互聯網＋脫貧”的新模式，全力幫扶平順脫貧增收。截至目前，全縣電商帶動網絡銷售達到7380余萬元，13.4萬農村人口、5.1萬貧困人口均從電商發展中受益。
——電商掀起創業新浪潮，農民找到致富新路子。作為支撐電商發展最主要的承載主體電商企業，平順電商螞蟻軍團逐漸成長，小微個體從最初的30余家發展到近400家，今和農業、平順小源家、平順佰匯、良元商貿、君品農產品等網店捕捉市場信息資源及時，應對市場反應迅速，發展態勢持續向好，直接帶動了2237戶貧困戶增收。成功舉辦兩屆電商扶貧義賣展會，借力淘寶直播、阿裡巴巴2019脫貧攻堅、豐收節公益直播盛典、快手點亮、杭州A20新農展和雙十一“貓晚”等平台活動，平順黨參、花椒芽菜、驢肉醬成為“網紅產品”，僅活動推廣期間銷售額達300余萬元。
——“螞蟻軍團”力撐大市場，地標產品樹立好口碑。通過電商培訓，學員抱團成立“萬擔糧”公司，主要經營農業產業化示范種植、農業技術開發及推廣應用、觀光農業開發、園林綠化、農產品（農作物、瓜果蔬菜、苗木）種植及銷售、食用農產品和食用菌深加工及銷售、動物飼養場（豬、牛、羊、雞）養殖及銷售、農家樂觀光旅游。“萬擔糧”的背后是一個由七八個農民組成的電商團隊，其中一多半是農村婦女。她們被稱為圍著鍋台轉、圍著老公轉、圍著孩子轉的“三轉婆姨”。短短幾個月，初出茅廬的電商企業“萬擔糧”農業開發有限公司線上交易額突破180萬元。
——扎實基礎帶來新機遇，“深閨”精品勇闖新市場。通過接觸微商，東彰村村民的營銷意識不斷增強。如今，他們不僅賣黨參、花椒、雜糧，就連家裡的土雞蛋、槐樹花、手工藝品都放到了朋友圈，有的上架了自己的微店，而且受到大眾歡迎。特別是通過“智技雙扶”，提升自身造血功能，激發電商發展熱動力，營造電商發展新生態，享受到互聯網帶來的普惠紅利，線上線下雙輪驅動，白天田間種黨參、除草，田邊小憩時掏出手機拍攝農事場景照片、錄制小視頻，晚上回家聽線上沙龍講座，上傳更新微信朋友圈、微店圖片，忙得緊湊，過得充實，處處涌動著創新創業的熱潮。
培育“造血”功能 鞏固“輸血”成果
培育貧困人口自身“造血”功能，鞏固“輸血”成果。通過一台電腦、一根網線連接大山之外的廣闊市場，平順縣通過做大做強電商品牌，給貧困地區的農產品上行與可持續性脫貧提供了一項解決方案，形成可持續脫貧發展。
——整合資源對接產業鏈條，形成閉環脫貧增收新模式。以農產品上行這一最終目標結合電商扶貧進行探索、試錯和經驗積累，因為地方農產品與市場端的供需信息不對稱的痛點而舉步維艱。通過摸索總結，明確農產品上行渠道對接決不能隻看眼前、隻盯一點，要立足全縣的產業分布特點，根據不同的區位產品，形成多品類、高質量、長延伸的產業鏈條，才能實現產品在市場中的長久發展。培養電商人才同樣要因材施教，不同的人群要進行定向培育、特長提升，整個產業鏈條中要有種植、有收購、有篩檢、有生產、有營銷，人人可參與，個個能上手，環環緊相扣，處處能出彩。
——智技雙扶提升造血功能，電商架起增產增收新橋梁。“熟人社會”的農村屬性，一人成功，眾人爭相效仿。通過智技雙扶，不但讓農民改變了認識，更掌握了技能，白天農田裡耕種黨參、花椒，晚上通過手機線上賣貨，互聯網知識與實操技能得到了普及應用，農村環境衛生、鄉風文明建設、農民精神面貌等發生了翻天覆地的變化。比如：電商扶貧·微商村模式通過總結推廣、吸收改良，不斷壯大本地微商從業主體，引導自發對接市場搜集本地潞黨參、大紅袍花椒的需求信息，主動出擊抓住目標消費群體，拓展產品銷售渠道和樹立產品口碑，助力農特產品“走出去”，為農產品上行和電商扶貧找出了一條新路徑，架起了致富橋。
——平台引領激發內生動力，電商扶貧實現可持續發展。依托示范縣電商公共服務體系運營，補缺產業組織和服務體系缺失要素，使農民、貧困戶主體的碎片化的創業需求與時間、資源能夠通過創新項目與工作載體進行盤活，享受到互聯網創業帶來的普惠紅利的同時，激發內生動力養成，撬動哺育縣域電商發展生態。
本報記者王曉華
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