11月26日，阳泉市富硒农产品北京发布会暨全产业链招商会上，随着嘉宾共同按下大屏幕上的启动按钮，“阳泉硒品”区域公用品牌正式对外发布。“打造富硒农产品区域公用品牌，是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来，我局领办的一件实事。‘阳泉硒品’正式成为区域公用品牌，全市的富硒农产品有了统一的‘名片’。这一刻，我市富硒农业企业的负责人比我们更高兴。”市农业农村局党组书记、局长闫立彪说。

产业发展，品牌为要。当前，品牌的概念已深入社会发展的各方面，知名品牌的数量和质量，在一定程度上成了衡量区域经济发展的“标尺”。对于拥有63.85万亩可利用富硒耕地的阳泉来说，要推动富硒农业产业高质量发展，建设富硒农产品区域公用品牌至关重要。学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来，市农业农村局坚持将主题教育同业务工作、党员干部受教育与群众得实惠紧密结合，瞄准调研中发现的我市富硒农业产业存在的产品好、品牌弱问题，把加快打造富硒农产品区域公用品牌作为一件民生实事主动领办，努力在“硒”望土地上打造城市“金名片”。

去年以来，我市从实际出发、从长远出发、从顶层设计入手，开启了挖掘潜力、放大优势的富硒农业产业发展之路。市政府和山西农业大学共建的阳泉市富硒产业研究院提供技术指导、服务，富硒农业产业试验示范基地和龙头企业发挥先行带动作用，全市富硒农业产业经营主体自加压力、不断壮大，全市富硒农业产业扎实起步，为推动我市乡村振兴开辟了产业新赛道。

获富硒认证的产品不断增多，让富硒产品更好地“走出去”成了富硒农业产业从业者共同的心愿。今年春季，由市农业农村局主要领导牵头成立的富硒农业产业高质量发展课题调研组隔三岔五到各县（区）的富硒农业产业试验示范基地和相关企业调研，与富硒农业产业从业者面对面沟通交流，了解当前产业发展的现状和困难。“全市富硒产品越来越多、品质越来越好是值得高兴的，但富硒农业企业只顾经营自家的‘一亩三分地’、全市缺少影响力强的富硒农业区域公用品牌更值得深思。”“咱全市的富硒农业产业想长远发展，必须有叫得响的品牌。”“品牌化是农产品发展的必由之路。有了品牌，好产品才能卖上好价钱。”一次次深入富硒农业企业调研，调研组听到了富硒农业产业从业者的心声——“既要产业旺，又要品牌强”，决定把打造我市富硒农产品区域公用品牌作为重要民生实事领办、推进。

“今年6月，我局向市政府申请打造富硒农产品区域公用品牌——‘阳泉硒品’。市政府研究后同意打造‘阳泉硒品’富硒农产品区域公用品牌。”阳泉市农业生态与资源保护中心主任杨智明介绍。

目标清晰了，市农业农村局牵头带领富硒农业企业共创富硒品牌的脚步更快了。召开全市富硒农业产业高质量发展培训会、举办“春满漾泉 ‘硒’引你来”阳泉富硒农产品展、带领平定富硒农业产业专业镇企业代表参加首届山西特色专业镇投资贸易博览会、组织获富硒产品认证的企业代表参加第八届中国（山西）特色农产品交易博览会……市农业农村局坚持实行“一件实事、一支队伍、一抓到底”落实机制，把调研成果转化为解决问题、推动发展的实际行动，把塑造阳泉富硒产品整体形象牢牢抓在手上。

除了组织理论学习为富硒农业产业从业者“充电”、参加各类展会带领阳泉富硒产品“走出去”，加快建设“阳泉硒品”区域公用品牌还有很多琐碎的事情需要加紧推进。经充分调研，市农业农村局党组研究决定，委托北京龙谷惠农农业科技有限公司代理开展商标注册、协助推进品牌建设。杨智明说：“专业的事情还得交给专业的人来干。北京龙谷惠农农业科技有限公司接受委托参与‘阳泉硒品’区域公用品牌的打造后，工作进度明显加快。根据区域公用品牌运行管理相关规定，我们用4个月时间完成了品牌标志图案设计、制定了相关管理办法、确定了拟申请品类。经有关部门审核，‘阳泉硒品’终于成功获批区域公用品牌。”

“阳泉硒品”区域公用品牌光“立起来”不够，还要擦亮、用好。这几天，市农业农村局富硒农业产业高质量发展课题调研组的成员们又忙碌起来了。他们一边加紧搭建线上线下营销平台，一边规范“阳泉硒品”区域公用品牌管理运营。“农产品品牌建设和农业产业发展相伴而生、相互依存，没有雄厚的产业基础，就不可能有好的品牌；没有知名品牌，产业也很难做大做强。只有品牌化与产业化相结合，才能提高产业效益、增加产品附加值。”闫立彪说，“‘阳泉硒品’区域公用品牌要想有知名度和美誉度，我们还有很长的路要走。眼下，我们不仅要展开强有力的品牌宣传攻势，还要加快构建‘公用品牌+企业品牌’的‘1+N’富硒农业产业品牌体系。”

郭鑫璐 徐雪峰