“在跟百度合作的这段时间里，我们获得的订单金额达到了数千万，投资回报率超过300%，帮助我们在山西省的家具市场中杀出重围。”在2018企业营销创新峰会太原站上，山西帝得森家具制造有限公司总经理巩亭讲述了自己企业如何“搭车”互联网，实现营收与品牌的双重突破，而一场AI营销变革的大潮也在太原悄然拉开序幕。

　　九朝古都，龙兴之地。5月24日，2018中国企业智能营销创新峰会来到太原，山西省工商联副主席李剑英、百度搜索公司本地广告事业部总经理傅海波等嘉宾出席，与太原地区近千家企业代表共同探讨AI时代下企业的发展动态及方向，以及如何实现新经济形式下的转型升级。

　　

　　（百度搜索公司本地广告事业部总经理傅海波）

　　企业“转型”之役  以AI创新营销消灭营销焦虑

　　2017年，太原GDP总量突破3000亿元，同比增长7.5%，高于全国0.6个百分点。得益于传统重工业的更新换代和数量众多的中小企业的持续壮大，整个山西省正在以太原经济为龙头，步入经济合理增长的“快车道”。

　　然而如今市场环境愈发复杂，信息碎片化、数据大爆炸、媒介大变革……互联网时代，众多太原中小企业主们在转型升级中正深陷“营销焦虑”，越来越多的企业在与目标消费者“渐行渐远”，经营之路困难重重。

　　山西省工商联副主席李剑英在致辞中表示：“随着移动互联网的大爆发，人工智能、大数据技术正在不断革新。对于山西民营企业来说，应该以数字经济为引擎，利用互联网思维重构企业生态系统，而百度正在通过AI营销能力，服务山西的传统行业，帮助山西企业实现转型升级，使之在数字经济大潮中勇立潮头。”

　　

　　（山西省工商联副主席李剑英）

　　“创建之初，我们确实经历过无人问津之苦。” 山西帝得森家具制造有限公司总经理巩亭在会议上分享时表示，“当时我们规模尚小，在家具这个领域基本上没有知名度，当时户外广告牌、报纸、电视，都曾经尝试过，但是这类粗放式的营销手段并不适合家具行业的‘精准决策’属性，广告费浪费了大半，走了一大段弯路。”

　　在2012年的时候，家具企业间的线下激烈十分激烈，眼光独到的巩亭却看到了一个“汪洋中的孤岛”。彼时的山西省的网络营销并未像现在这样普及，“先知先觉”的巩亭随即决定与百度合作，借着互联网营销红利的风口，帝得森家具也在近几年实现了高速发展。

　　“在与百度合作的6年间，我们的投资回报率达到了300%，创造了数千万订单金额的同时，也让我们在竞争激烈的山西家具市场中脱颖而出，走在了行业前列。”巩亭在现场表示，百度对于帝得森来说不仅仅是一个营销工具，更是一种时代营销的全新驱动力。

　　

　　（山西帝得森家具制造有限公司总经理巩亭）

　　“到2017年5月，中国网民数量已经达到了7.51亿，互联网营销也成为了每个企业都需要使用并学习的经营方式，借助百度AI营销，能够更精准的锁定顾客，提升营销效率与质量，这让我们对未来的商业道路更加坚定、自信。”巩亭在现场感慨道。

　　AI助力太原经济圈  百度三板斧击破营销关键难题

　　目前，为了重塑产业竞争新优势，太原市正在以先进装备制造和新材料合成加工为重点做大做强传统优势工业。百度已经成为拉动中原地区转型升级的工作着力点，助力打造生态健康、结构优化、优势突出的“太原经济圈”。据悉，2017年百度服务3.6万家山西中小企业，累计为超过7万家企业实现AI营销赋能。

　　“媒体大变革、产品大洗牌、营销大变化，在这个快速变化的时代，企业正在面临新的发展焦虑与困境。”百度搜索公司本地广告事业部总经理傅海波在会议现场带来了“百度营销三板斧”，针对性解决中小企业在新时代下面临的三大关键性难题：“客户不知道我的品牌；我不知道客户在哪儿；客户不知道我在哪儿。

　　据傅海波介绍，首先针对“我不知道客户在哪儿”的问题，百度推出“搜索+信息流”的双引擎，通过AI智能投放，能够有效把握用户搜索意图，进而提升预估转化率，降低转化成本。

　　傅海波现场举例，对于专营电地暖、电锅炉的太原本地企业东炬贸易而言，品牌知名度不高、销售订单少一直是企业的最大难题，做宣传又会涉及巨大的营销成本，一次偶然的机会让东炬贸易尝试了百度“搜索+信息流”的双重投放，短时间内就收获总曝光13.5万次，营销额提升3倍、利润提升4倍，而获客成本却径直下降了73%，有的放矢的精准营销方案让东炬贸易意外收获了极佳的营销效果。

　　其次，针对“客户不知道我的品牌”，百度带来了一整套“开屏+聚屏+品牌专区+品牌起跑线”的解决方案。通过链接线上线下全营销场景，帮助企业品牌品牌曝光全链路。

　　值得一提的是，百度聚屏目前已覆盖31个省份的30万块户外屏幕。作为“智慧屏幕”的代表，通过百度AI人脸识别技术，能够精准识别屏幕前用户的性别年龄等属性，针对性的设置推送广告内容及交互形式，实现“因人而异”的品牌曝光效果。

　　最后，针对“客户不知道我在哪儿”，百度提供了“本地广告”的解决方案。通过打通百度APP与百度糯米APP，可为本地服务商户精准覆盖边5-30公里的用户，精准捕获身边的商机，实现区域锁定下的流量及商机管理。

　　不仅如此，在AI技术的持续深耕下，百度还将开启“创新营销”的广告解决方案新时代。百度渠道部华北区高级经理刘红阳在现场介绍道，“通过语音识别、图像识别等多元沟通手段；AR、VR、人工智能等体验前置方式；手机百度、贴吧等信息智能化形式；LBS、大数据、精准等情境营销体验，四大能力帮助广大的广告主实现创新合作，促进企业实现营销效率和营销效果的双向提升。”

　　行业人士表示，多年技术的积累与实践，特别是百度在云计算、大数据、人工智能领域的先进技术正应用于各领域的诸多方面，让百度有底气和能力去解决新时代下企业的营销难题。而随着百度智慧营销带来的时代红利，以太原为主阵地的“太原经济圈”有望进一步实现快速发展、实现区域经济的持续转型与振兴。

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